摘要：分析了广告交际在广告社会功能直接或间接影响下形成的不同于它种文体的种种交际特征,然后围绕广告翻译标准与广告的“可译性”和“必译性”问题探讨了广告交际特征对广告翻译的巨大影响,认为广告翻译有不同于它种翻译的特殊性,宜采用受众“理解”、“接受”与“反应”三等效的翻译标准。

摘要：从语用学的角度看,广告也是一种交际活动。要使广告符合受众的接受机制,按语境顺应理论,广告交际中的发话人就要顺应交际双方所处的物理世界,特别是受众所处的物理世界;顺应社交世界,包括顺应社会文化和顺应社会交际规范;顺应心理世界,特别是对广告交际效果产生直接影响的受众消费心理。

摘要：斯珀伯和威尔逊在其1986年的著作《关联性:交际与认知》一书中,提出了关联理论,在西方语言学界引起了广泛的兴趣,并在翻译、语用等领域中得到频繁应用。本文在关联理论的框架下,对不同类型的广告个例进行语言分析,以期能总结出广告语言如何通过不同的手段完成交际功能、实现劝说目的。