摘要：2010年第二季度,中国的GDP总额超越日本,成为全球第二大经济体,中国大国化进程不断加速。广告业是经济的传感器,是中国大国化的镜像。一方面,"大国化"激发了更多的广告需求;"大媒体"催生了新的广告平台和产品体系。另一方面,由于广告业本身存在着盈利能力逐渐丧失和业务基础严重动摇等问题,造成了广告业在应对大国化的变革之时存在着诸多纠结。本文将以当前中国大国化进程为背景,全面分析广告业面临的机遇和问题,在此基础上,就未来中国广告代理业的营销体系、传播体系和文化体系的调整与重构进行深入思考。

摘要：美国Forrester调查公司在近期发布的一份新报告中，对全球广告代理敲响了“消费者越来越不相信广告”的警钟。报告说，广告业现正在“痛苦的世界”中衰落，因为消费者对广告主和广告代理们老一套的促销宣传，不再盲目跟从，取而代之的是通过来自家族、朋友和其他群体的信息做出购买的决定。另一个关键因素是消费者面临媒体选择的增加。这样就再也不会有一成不变的锁定上勾目标了。报告作者之一P，金强烈要求彻底改变代理机构的设置观念，

摘要：“大包围市场推广策略”的推出,标志着广告代理业一个新的时代的到来,传统的广告代理逐渐转变为世界性的传达代理,其职能、产业经营和交易制度都发生了前所未有的转变。

摘要：十年磨一剑，至今难出鞘──步履维艰的广告代理制刘云峰广告代理制（ＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇＡｇｅｎｃｙ）是国际广告业通行的惯例，在中国却迟迟难以实行。中国广告人为了促成它的诞生，曾鼓吹了近１０余年，视之为保障中国广告业健康有序发展的“光荣与梦想”。国家工...

摘要：广告代理制的典型含义是要求媒体不直接向企业承揽广告业务,而通过广告代理公司这个桥梁来联系广告主和媒体。代理公司为广告主提供广告创意,制作、策划、购买等专业服务,并赚取佣金。广告代理制成为广告公司、广告主与媒体之间博弈的一个"游戏规则"。这一制度的确定,结构性地决定了广告公司的服务属性以及上述三方的特定关系。1993年,国家工商局颁布了《关于进行广告代理试点工作的若干规定(试行)》,意味着中国广告开始步入代理制时代。然而,由于种种原因,真正的广告代理制并不明晰,市场中多见"双重代理""零代理"等无序行为,广告代理制的混沌状态,其实意味着广告公司与客户、媒体关系的不确定,也意味着广告业生存与发展空间的不稳定。因此中国的广告代理制往哪里去,怎么去,是一个十分值得探究的大问题。带着这个中国广告业的大问题,我们用尽可能专业的角度,对诸多资深的广告界人士,进行了一次深入的访谈旅程。

摘要：1958台北市广告商业同业公会成立1958年。50年前，台北市广告商业同业公会成立。这个当时台北市的第一个广告同业组织，由于会员并非都是从事广告代理业务的公司，会务推行难以一致。因此，国华广告的许炳棠先生，另外结合公会中正式从事综合广告代理业务的八家公司组织一个台北市八家广告代理业联谊会，简称“八联会”。这个联谊会，于1975年12月15日正式改组成台北市广告代理商业同业公会（TAAA），广告界简称之“广告公会”。

摘要：广告公司与广告主、广告媒介构成了广告业发展中的三角关系。在这三角关系中，广告公司处于“讨饭吃”的“尴尬”地位。虽然广告公司在广告代理业中处于核心位置，广告业的水平主要是看广告公司的水平，