摘要：广告创意是广告的灵魂,优秀的创意是广告成功的一半。但创意灵感却并非仅仅靠一杯浓浓的黑咖啡就能激发出来的,它仍要遵循一定的广告创作原则。现代传播学和市场营销理论的发展为广告创作注入了科学的内涵和创新的活力,一大批广告创作才子诸如罗素·瑞夫斯、大卫·奥格威、威廉、伯思巴克、李奥·贝纳等创作出许多风格别具的广告精品,形成了自己独特的创作风格,并丰富和发展了现代广告的创作策略。下面我们便对现代广告的几种主要创作策略作一简要的介绍。

摘要：随着后现代主义文化和通俗文化的兴起,戏仿已逐渐成为当代广告文本生产和内容创意的一种重要策略和手段,在各类广告文本的创作中都得到了相当普遍的运用。戏仿通常采用夸张性模仿、模仿+倒置以及挪用+置换的手法对经典文本进行改造和创新,使其服务于广告创意设计和广告诉求点的表达。戏仿策略的运用,对于广告审美效应的实现和广告传播效果的提升都具有积极的意义,对于传统文化的传承和大众文化的建设也带来了深远的影响。