摘要：人工智能所催生的程序化创意颠覆了传统广告创意的核心逻辑,对广告创意生态产生了深远影响。从广告形态与媒介技术的关系演变历史来看,广告形态的每一次变革都离不开广告创意人与媒介技术的共生作用,但作为广告创意主体的广告创意人对媒介技术的态度却在不同阶段有不同表现,从质疑、排斥甚至拒绝再到接受共生。新技术的发展及其将在未来广告创意领域发挥的重要作用,促使广告创意人重新思考和适应其自身在未来智能广告创意生态中的位置,着力推动人类智慧在其中扮演不可或缺的角色,发挥广告创意价值理性和工具理性的双重优势,实现新技术背景下的智能创意升级及价值理性回归。

摘要：研究采用行为事件访谈法来确定广告创意人的胜任力特征,并据此形成胜任力调查问卷,对215名广告创意人进行了问卷调查,结果表明,广告创意人的胜任力可归为五个因子:创意智力、营销导向、服务意识、沟通和个性坚韧。

摘要：戛纳Young lion competition每一年的主题都与公益组织有关,今年的出题方是收容并帮助女性难民重获新生的公益组织Lotus Flower。它的创办人曾经经历过中东的战乱,对女性难民很有共鸣。创办这个机构是为了保护在战争中流离失所的女性,帮助她们建立经济基础并重获自信、自力更生。brief的目标是,增加这个机构的知名度,在帮助募捐善款的同时,吸引并鼓舞年轻人感受到女性的力量。目标受众是千禧一代与Z世代的年轻人。

摘要：广告创意是最能体现广告行业独特魅力的核心课程,是现代广告业的灵魂,具有很强的实践性和鲜明的个性化色彩,例如广告创意的许多基本理论就与广告史上众多广告大师的贡献密不可分。对广告创意的追求,不仅体现在广告行业的各个层面,而且贯彻于整个广告作业流程。因此具备一定的创意能力是从事广告行业的基本要求。广告专业学生对广告的认知和兴趣,往往源自一些经典广告创意带来的震撼。通过专业课程学习,提高创意能力,就成了他们学习的一个重要动机。因此,如何提高学生的广告创意能力是摆在广告创意教师面前的一个重要课题。诚然,通过专业教材的学习,可以让学生掌握广告创意的一般原理和基本的方法、技巧,了解广告文案、平面广告、广播广告、电视广告等主要广告创意形式的创意要点。但是,决定一个人创意水平的高下往往并不取决于他掌握了多少广告创意的知识和技巧,而是他的广告创意意识,对各种知识(不仅只是广告创意方面的知识)的综合应用和再创造能力,以及对生活的洞察和感悟等等,或者说更多地取决于他的创意素质,所谓“功夫在诗外”。一般而言,知识、技巧可以通过学习和一定的训练获得,并达到一定的专业水平,但未必能达到很高的水平,这之间的差距就体现在广告创意者的素质层面上...

摘要：一、求职篇 1988年8月的一个下午。我枯坐在新加坡奥美广告公司接待处的一角。东张西望地苦等了足足五个小时,终于获见Andrew White,奥美当年的执行创意总监。以下就是当时的对白: (A是Andrew White,我就是我。)

摘要：站得更高,看得更远关晓愉是在4A入行并成长起来的广告创意人。从她入行的第一天起,行业里就在讨论4A正在走下坡路,许多年轻广告人不再如从前向往4A。但从她的成长经历来看,对于一个年轻人来说,与本土广告公司相比.

摘要：广告人向来喜欢为自己鼓掌,但今年在戛纳,令我感动的是,我看见广告人频频在为另一个行业鼓掌。新闻已死,是近几年时常能听见的论调。在2019年1月,《The New Yorker》刊登了《Does Journalism Have a Future?(新闻业还有未来吗?)》一文,再次回答了这个迷思:在当今由科技巨头公司与社交媒体主导、假新闻泛滥、娱乐至上的时代,新闻业的价值,新闻存在的意义,是什么?

摘要：穿过云层和厚厚的大雾,经过两个多小时的路程,到达重庆。一下飞机,就感受了空气中的浓浓的火锅味和'江湖气'。大多数人对于重庆的印象或许就是火辣辣的美食以及崎岖不平的山地……11月12日'2018重庆国际创意周'暨龙玺华文创意大展、第四届中国室内设计艺术周设计艺术展开幕式在巴南区华熙LIVE隆重举行。

摘要：如果把广告行业的飞速发展比喻成一辆行驶的列车,那么这辆列车在2019年需要靠站加油,这一站名叫创意。戛纳狮子国际创意节作为广告行业的风向标,历年来都担负着标榜趋势的责任,然而今年人们却没有看到如同以往一样明显的趋势,取而代之的是多元化的话题、国际潮流运动的延伸以及技术的应用.