摘要：广告创新是指广告业顺应政治、经济、社会发展变化,对制作、生产、经营模式进行被动调节和主动革新的一种现象。广告创新伴随广告业发展始终,在一定意义上决定着一国广告业的发展方向和发展进程。影响广告创新的因素很多,在影响机制和运行机理层面,突出表现在技术突破、制度改革、文化变迁3个方面。中国改革开放40多年来,广告创新,与技术突破、制度改革、文化变迁构成了彼此呼应的共同体。回顾中国广告的发展历程,从技术、制度、文化视角审视中国广告创新发展的影响机制,是对40多年来中国广告创新历程的思考,也是研究数字时代中国广告创新发展动力、实现更快更好发展的有益尝试。

摘要：语言变异和广告创新陈琪宏在我们现代社会生活中，广告是无处不在、无所不有的。然而，在激烈的市场竞争条件下，有幸首先进入我们视野的，而又最终给人留下深刻印象的往往是那些构思奇巧、设计独特、别具一格的广告。事实说明，广告创新是商品宣传和促销的最重要手段之一...

摘要：近些年，体验营销正在逐渐被国内外理论和实务界所认同，成为营销业的一种新的趋势。在已有的研究中，多数专家学者认为体验营销主要应该关注消费者与品牌的实际接触。那么，作为传统品牌创建重要手段的广告，在体验营销中到底还有没有作用？如果有，怎样发挥这种作用？本文试图就这一问题做出探讨。

摘要：公益广告是社会主流价值弘扬的重要艺术作品,它在体现社会人文关怀、彰显人道主义精神、倡导全社会公德进步等诸多方面,发挥着重要的新闻引导作用。随着短视频公益广告的兴起,我国的公益广告拥有了更为丰富的讲好中国故事的平台,吸纳了更多的观众。文章以短视频公益广告的传播特点谈起,讲述了短视频公益广告的传播策略,并对优化创新表达给予了相关的建议。

摘要：这是一个广告味浓重并引发争议的报纸．版面：上半版是某品牌汽车的通栏广告和内版广告导读，下半版是三则消息稿。引人注目的是，呈品字结构的三则消息稿穿插着四幅印有汽车行驶痕迹的图片，这些痕迹通过消息稿字距的有意识扩大而联成一体，构成连贯的道路状，与右上角的红色小车相呼应。

摘要：得益于政府宽松的政策，也由于经营者的市场洞察和不断创新能力，香港巴士站亭的创意水平在亚洲处于领先地位。这里刊出的巴士站亭等街道媒体的创新应用案例，是德高集团旗下的德高动思近年来的优秀作品。从这些作品中可以看出，户外广告的创新不仅为广告公司和广告主带来利益和财富，也为城市带来了新鲜、靓丽的风采。

摘要：随着我国科技进步,时代不断向前发展,许多新兴行业逐渐展现在大众视野下,而新媒体出现的方式基本上是以数字化技术为主,使得媒介传播领域也发生了天翻地覆的变化。各行各业都在积极尝试并不断地更新经营模式,转变思想观念,加强新媒体和各媒介的有机结合,以顺应时代发展。各媒介之间的迅速发展和融合给大众带来了更多样化的服务,由此,广告的影响力也在日渐增大,在此时代背景下,广告行业想要遵循市场发展的规律就必须要对广告设计进行多元化创新,以满足大众的需求。本文将以媒介融合为时代背景,分析广告行业即将面临的机遇和挑战,然后对广告设计的创新理念和专业人才的培养提出一些发展建议,希望可以对我国广告设计行业的发展有所帮助。

摘要：现代社会中企业的广告是一种有效的促销手段。必须对整个广告决策作全面考虑,重视广告的创新,制作出构思新颖、引人入胜的广告,增添广告的魅力,才能达到增强广告效果的目的。创造性的成功的广告类型包括:轰动效应型、制造悬念型、名人、明星效应型、现身说法型、突出特点型、艺术型、情感型、定位型、迂回型、演示型、软广告。

摘要：媒介融合背景下的广告创新应注重广告的可移植性、易读性、话题性和互动性。广告创作应遵从传播有效的信息和对信息的有效传播相统一的原则,并始终贯彻接受美学以受众为主体的创作理念,方能达到广告传递有效产品信息,提升和维护品牌形象的终极目的。

摘要：数字广告，它对我们的广告业有什么影响？广告行业的未来应该如何发展、如何寻找自己的高度？数字时代的来临，是不是意味着传统影视广告转型的时代已经来临呢？