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检索条件"主题词=广告创新"
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技术·制度·文化:数字时代中国广告创新的影响机制
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《社会科学战线》2021年 第10期316卷 155-164,282页
作者:张殿宫 张殿元珠海科技学院文学院广东珠海519041 复旦大学新闻学院上海200433 
广告创新是指广告业顺应政治、经济、社会发展变化,对制作、生产、经营模式进行被动调节和主动革新的一种现象。广告创新伴随广告业发展始终,在一定意义上决定着一国广告业的发展方向和发展进程。影响广告创新的因素很多,在影响机制和...
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语言变异和广告创新
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《广西大学学报(哲学社会科学版)》1995年 第6期17卷 66-70页
作者:陈琪宏 
语言变异和广告创新陈琪宏在我们现代社会生活中,广告是无处不在、无所不有的。然而,在激烈的市场竞争条件下,有幸首先进入我们视野的,而又最终给人留下深刻印象的往往是那些构思奇巧、设计独特、别具一格的广告。事实说明,广告创...
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体验营销理论与广告创新
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《中国广播电视学刊》2006年 第1期 56-57页
作者:初广志中国传媒大学广告学院 
近些年,体验营销正在逐渐被国内外理论和实务界所认同,成为营销业的一种新的趋势。在已有的研究中,多数专家学者认为体验营销主要应该关注消费者与品牌的实际接触。那么,作为传统品牌创建重要手段的广告,在体验营销中到底还有没有...
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短视频公益广告设计的创新表达研究
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《艺术与设计(理论版)》2024年 第10期 53-55页
作者:郅阳上海师范大学上海200233 
公益广告是社会主流价值弘扬的重要艺术作品,它在体现社会人文关怀、彰显人道主义精神、倡导全社会公德进步等诸多方面,发挥着重要的新闻引导作用。随着短视频公益广告的兴起,我国的公益广告拥有了更为丰富的讲好中国故事的平台,吸纳了...
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被车轮碾碎的新闻——广告创新背景下的媒体道德困境
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《新闻战线》2012年 第4期 43-45页
作者:章宏法浙江日报报业集团 
这是一个广告味浓重并引发争议的报纸.版面:上半版是某品牌汽车的通栏广告和内版广告导读,下半版是三则消息稿。引人注目的是,呈品字结构的三则消息稿穿插着四幅印有汽车行驶痕迹的图片,这些痕迹通过消息稿字距的有意识扩大而联成...
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德高集团香港、澳门户外广告创新作品选
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《国际广告2007年 第2期 126-131页
作者:章涌 
得益于政府宽松的政策,也由于经营者的市场洞察和不断创新能力,香港巴士站亭的创意水平在亚洲处于领先地位。这里刊出的巴士站亭等街道媒体的创新应用案例,是德高集团旗下的德高动思近年来的优秀作品。从这些作品中可以看出,户外广...
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基于媒介融合时代广告创新设计分析
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《采写编》2023年 第3期 184-186页
作者:许放哈尔滨师范大学美术学院 
随着我国科技进步,时代不断向前发展,许多新兴行业逐渐展现在大众视野下,而新媒体出现的方式基本上是以数字化技术为主,使得媒介传播领域也发生了天翻地覆的变化。各行各业都在积极尝试并不断地更新经营模式,转变思想观念,加强新媒体和...
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注重广告创新 增强广告效果
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《内江师范学院学报》1994年 第3期9卷 83-87页
作者:高伟富 
现代社会中企业的广告是一种有效的促销手段。必须对整个广告决策作全面考虑,重视广告创新,制作出构思新颖、引人入胜的广告,增添广告的魅力,才能达到增强广告效果的目的。创造性的成功的广告类型包括:轰动效应型、制造悬念型、名人...
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接受美学视域下的媒介融合广告创新
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《丝网印刷》2023年 第19期 56-58页
作者:秦昕重庆工商大学艺术学院 
媒介融合背景下的广告创新应注重广告的可移植性、易读性、话题性和互动性。广告创作应遵从传播有效的信息和对信息的有效传播相统一的原则,并始终贯彻接受美学以受众为主体的创作理念,方能达到广告传递有效产品信息,提升和维护品牌形...
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影视广告创新整合和互动传播
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《中国广告2008年 第11期 83-85页
作者:张秀华 
数字广告,它对我们的广告业有什么影响?广告行业的未来应该如何发展、如何寻找自己的高度?数字时代的来临,是不是意味着传统影视广告转型的时代已经来临呢?
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