摘要：总结庞大的广告利润数据，可以证实电视广告具有的生命力；透析电视广告发展历程，可以发现监管模式的不断完善是推动整个电视广告市场规模扩大、抗风险能力增强的重要原因之一。只有抓紧完善产业政策与监管模式，明确规划行业发展路径，中国电视广告业方能实现健康可持续发展。

摘要：电视收视率现在已成为电视人头顶上的一柄达摩克利斯之剑：电视台要依据它来确定哪一个栏目将被淘汰；电视从业者要依据它来确定哪个月可以得到更多的奖金；制片人们要依据它来决定一种革新是退还是进……这一切都缘于广告客户依据电视收视率来确定投放还是不投放或者投放多少商品广告。收视率本来是电视传播效果的一个客观测量数据，因为经济方面的原因，电视收视率的地位已经提高到了如今压倒一切的高度。于是，有人说：“收视率是万恶之源。”意指为了丰厚的广告利润而一味迎合大众口味必将使电视庸俗甚至恶俗化，直至丧失社会责任，产生恶劣的社会影响。电视收视率真的那么可靠吗？依据电视收视率来投放广告一定会取得很好的效果吗？电视收视率测量的究竟是一个有多大意义的参照数据？如何认识电视收视率的本质？这些看上去似乎不是问题的问题，其实很成问题，并不是一两句话能够说清楚的。重新思考电视收视率，客观看待电视收视率，会对我们有所启发。

摘要：企业在广告方面的投资不断增加,然而大量的研究显示广告效果并不令人满意,分析其原因时,一些研究认为是广告代理商缺乏创意,广告主的广告政策无效,竞争性的广告减少了广告的利润等。而本文要说明的是过度的销售促进侵蚀了广告的利润。因此企业要提高广告的投资效率,除了选择有效的代理商之外,高层管理者要提升广告的营销功能,能有效地将广告策略和其他营销策略协调配合:要研究产品的生命周期各阶段的广告策略上的差异,监控广告策略的执行情况。

摘要：20世纪90年代中期，党报脱离财政拨款而断奶，开始走向市场，由被动转为主动。但是自20世纪90年代中后期以来，全国的省级党报却普遍出现了发行量、广告量下滑的现象。而且这个时期报业市场竞争加剧，广告利润的增长开始减缓。其实，1997年以前，党报的广告收入都呈现出快速增长的趋势，20世纪90年代中后期以来，省级党报在广告市场中的相对份额已经下降，只是其广告的绝对额一直有可观的增长，其存在的危机才没有引起足够的重视。

摘要：进入21世纪以后，中国电视纪录片日益被观众疏远是一个不争的事实。一方面，轻松活泼的娱乐秀节目和引人人胜的电视剧夺取了大块的观众市场；另一方面，对收视率广告利润的日益重视，使得当前以栏目化的形式存在的电视纪录片面临商业利润的压力。同时，栏目化一方面使电视纪录片获得了生存地盘，又造成了与个人创作之间的矛盾。可以说，中国电视纪录片创作独立性正在受到市场化、制度化等因素的挑战。

摘要：我国拥有世界上独特的媒介制度，即“一元体制，二元运作”。一元体制就是指媒介为国家所有制．二元运作就是既有国家拨款,更要去获取广告利润，而后者已经成为所有媒介的主要收入来源。这种体制下的媒介既要完成现行政治结构所要求完成的意识形态宣传任务,又要通过广告等市场经营收入支撑媒介的再生产。

摘要：多年以来,美国的广播电视市场都是由三大广播公司垄断,广告利润达几十亿美元。泰德·特纳从小就梦想有一家可与三大广播公司相匹敌的电视公司,于是他从1978年开始闯入广播电视领域,与三大广播公司展开了"血腥"的"屠杀"……CNN

摘要：进入9月,"发行"成了报业的主题词,各报社的发行工作红红火火地开展起来。本期《中国报业》自然也把"发行"列为关键词之一。报纸发行量越大越好吗?有使报社利润达到最大的一个最佳点吗?本期"报业论坛"所载文章《报社经营利润及其最大化的确定》正是尝试着找到这个最佳点。该文利用经济学的理论阐述社会主义市场经济中报业的生产、成本、利润等企业行为,并在此基础上通过计量经济学的方法,确定可量化的企业行为之间的函数关系,估计模型参数,进而推断报纸的最佳产量与最大利润。

摘要：近十几年来,随着经济的迅速发展,报业竞争的激化,马来西亚、新加坡和香港等国家和地区的报业企业为了避免恶性竞争,集中利用资源,降低经营成本,争取发展机会,开拓生存空间,他们在政府的鼓励下,通过兼并和上市等方式,逐步形成了规模庞大的、垄断当地报刊行业的报业集团。二国一地的报业集团显示出这样几个主要特点: 实力雄厚,全球化拓展的媒体集团 新加坡报业(控股)集团是1984年在《南洋商报》和《星洲日报》合并的基础上,经过1990年的公司资产重组,组织结构改造,由新加坡新闻与出版有限公司,

摘要：1998年从车库起家,短短数年研发上千项专利,2016年力压苹果、亚马逊,成为“世界最具价值品牌”“最佳雇主”,谷歌无疑是互联网时代的最大赢家,这家公司有能力通过巨额广告利润收获现在,更有意愿在人工智能层面创造未来。