摘要：在已有的中国古代广告史研究中,因为研究者的学科背景不同,关注面也各有差异。本文对近30年来中国古代广告史研究所取得的进展作一概述,并由此梳理出古代广告史研究的一些特点。在对古代广告史研究的主要成果进行概述的基础上,进一步提出反思。

摘要：与广告业自身的发展阶段相比,广告史研究相对滞后。尽管广告史研究在中国从民国时期即已发轫,但真正起步和形成规模化是在1983—1997年期间。1998年以后,广告实务研究对广告史研究形成一种挤压,但对于中国广告史研究的自主性建设而言也是一种刺激。2010年以来,发展广告学的理论导入等事件标志着广告史研究进入一个异常活跃的新阶段。对这一学术史的回顾和疏理不仅具有反思意义,也为当下的广告文化研究带来启示。

摘要：中国民国时期的广告研究是广告学中重要的研究课题，我国对这一领域的研究虽然起步比较晚，但发展较为迅速，也取得了一些的成果，出版、发表了一些学术专著和学术论文。在已有的民国广告史研究中，由于研究者的学科背景不同，关注面也各有差异，研究呈现出不同的学科取向，主要表现在新闻传播学和历史学方面。学者主要从民国广告研究发展沿革、民国广告类型、民国广告创意、民国广告功能等方面来研究。笔者通过反思民国广告史研究的现状，认为民国广告史应该融入历史研究之主流，使其得以更为全面之发展。