摘要：后现代主义视域下审美活动日常化、美貌消费民主化,关注并研究广告审美活动是一项重要课题。数字媒体时代整形美容广告借由种草分享隐匿营销本质,衍生广告审美消费新路径。研究在后经典叙事学理论视域下,经由叙事分析框架剖析广告文本,探讨其如何拨弄用户对自身外貌的焦虑与对理想化身体的渴望,并引入共情与信任概念进一步探溯其如何与消费主义合谋以建构美貌消费逻辑,以廓清广告审美消费新逻辑,并对隐藏于广告文本形式之内的审美文化和权力关系进行解读,以期为受众提高审美判断与广告识别提供参考。

摘要：广告作品不仅是一种经济竞争手段,也是一种艺术审美媒介,它结合了经济和审美的双重身份。广告审美和传统审美的最大区别就是具有一定的功利性,这种功利性使得广告审美消解性地继承了传统审美的特点,具体表现为消解了传统审美的功利性,审美范畴局限于一定的意识范畴,广告审美是"非精英"性审美。

摘要：探讨现代广告审美文化形式所包含的意蕴,以及现代广告意像空间的审美表现,可以勾画出现代广告审美言说是如何描绘这种关联的具体表现。一方面,回归现代广告性,从古典浪漫意义把握现代美学,显示出现代广告独有的审美气质,弥补了现代广告意审美空间缺失的困顿。另一方面,通过阅读现代广告才能感受自由本体存在，才能揭示其审美精神状态。这些不仅构成现代广告学审美主义的特质，也是我们理解其构架呈现的逻辑起点。

摘要：广告是商业竞争的产物,但随着消费者审美需求的提高,现代广告融合了经济的功利性和艺术的审美性,广告审美成为受众日常生活中的一种审美发生。由于广告的经济利益性,广告审美和传统审美又具有很大区别,它属于功利性审美范畴,广告受众的审美态度具有一定的非自由性,广告审美的主客体关系双重化,广告审美是一种大众审美形态。

摘要：在消费文化语境下,广告取得了艺术审美的属性。但和传统艺术审美相比,广告审美有其自身的矛盾和问题。这主要表现在促进了消费异化、广告审美中失去的自由、影视插播广告中出现的问题几个方面。广告的健康发展需要注意和解决这些问题。

摘要：广告诗意趣味为当代生活方式提供虚假性安慰光环,功利性本质暴露“杂美学”本质。广告创意接合的反向运动,一定程度上剥离商业功利性,凸显广告对当代生活方式的积极影响。广告审美类象强调生活参与,程式化特征明显,影响当代生活方式的丰富性。

摘要：随着中国向消费型社会转型的进程,在日常生活审美化和消费审美化趋势的推动下,当代广告的审美状态发生了重要的转向。广告审美表现的符号性,对审美的文化性追求,审美情感的快感化,审美感知的全感互动等转变对广告的审美教育提出了新的要求。广告的审美教育要适应这种转向,重视广告审美的基础性作用,通过强化课程建设、扩展教材体系、充实师资力量和转变人才培养目标来适应广告审美教育的新体系。

摘要：在当下的消费主义语境下,广告审美日益被流俗化,其原因是多方面的,主要体现在以下三个方面:一、创作者对广告审美流俗化的直接影响;二、受众审美倾向对广告审美流俗化的隐性影响;三、当今传播媒介对广告审美流俗化的显性影响。广告作为当今时代的特殊文化现象,它的合理发展不仅是时代变迁的最敏感符号,同时也关乎其他文化产业的正常运行,因而,广告审美的意义不言而喻。分析广告审美意识流变的原因有利于找准症结,对症下药,促进广告行业的更好运转。

摘要：审视中国当下电视广告．可谓异彩纷呈。据中国商业报告库数据显示，中国的电视广告量已连续多年保持积极上升趋势。在数量增加的同时，中国电视广告的质量也得以显著提升。各种类型和风格的电视广告层出不穷，冲击着消费者的眼球和神经．感性的、理性的、搞笑的、严肃的，电视广告似乎在无所不用其极地争取消费者的好感与认可。中国电视广告盛世在为广告业发展带来机遇的同时，也为电视广告创意和制作提出了更大的挑战。

摘要：传统诗画因其所具有的情景交融、虚实相生、韵味无穷的特点契合了广告对营造文化氛围的追求,掀起了广告设计中的"中国风"潮流,表现出了独特的艺术形式与审美意象。在应用上,一是直接使用传统诗画作品,在此基础上增加商品文案进行阐释;二是通过传统诗画元素的化用,营造"象外之象、境外之境"。在审美表现上具体表现为简约空灵的形式之美、以情动人的体验之美以及言象一律的意境美。