摘要：广告审美有艺术审美的大特征,也有自己的小特色。作为一种以"功利性"为第一属性的大众传播活动,当赋予了更多的"审美价值"之后,广告才能更好地让大众接受,最终实现"功利"的目的。本文先简要阐释了"新媒体"的媒介环境特点以及广告审美的产生及作用,然后立足于"新媒体"的传播环境之下,对消费者的生活方式、思维模式、审美观念产生的变化进行了深度剖析,并思考和探讨出新媒体环境下受众的广告审美新特征——"个性化"、"娱乐化"、"互动化"、"人文化",希望能对现今的广告实践活动产生一定的指导性意义。

摘要：市场经济时代,广告作为消费的引导者日趋深入到大众的日常生活中,并成为建构人们新的生活方式及价值取向的重要资源。在审美文化的视域下,广告天然地具有反传统美学的属性,其完成商业任务的功利性目标是对经典美学理论"超功利"、"距离"、及"非物欲"说的消解。广告诸如此类的审美实践,也彰显了广告审美文化的后现代特征。

摘要：现代广告是艺术与商业的有机结合体,广告不仅在审美文化的热潮中有着举足轻重的地位,很多的广告作品还需要在传递美的符号的同时,达成一定的商业目的。广告审美是一种特殊的审美活动,它不像传统审美那样的“非功利”,也正因如此广告的审美机制体现出一定的特殊性。本文试图从受众也就是消费者的心理切入,通过分析影响消费者审美的因素,来探究新媒体时代受众广告审美的趋向。

摘要："十七年"(1949—1965)时期的广告审美表现出的特点不仅反映和影响了大众审美的趋向,也对80年代后的广告审美有一定的影响。以这一时期的《人民日报》广告案例为研究文本,分析和梳理广告文本表现出的朴素、直白、实用、实惠及崇高等审美特点,探究其形成原因,对于理解1979年中国广告春天到来后的广告审美风格趋向,有一定的价值意义。

摘要：后消费时代来临,大众的消费取向,审美价值都趋向于对符号价值的追求。而广告作为连接商品与消费者的中介,其应当如何引导消费者的消费行为,消费者应如何理性的审视符号化消费,赋予广告审美价值可能是办法之一。

摘要：今年是家电下乡活动的第二年，也是全面推广，特别是在金融危机影响下进一步开发农村市场，扩大内需的重要一年。因此，在党和政府全力支持和推广下，各中标家电企业也都是铆足了劲，开始在中国广袤的农村市场群雄逐鹿，力争夺得一块蛋糕，能够比较安逸地度过国际金融危机的寒冬。

摘要：广告除了传递产品本身信息外,还要体现品牌价值理念,实现品牌文化的塑造和传播。宝马汽车的电影广告脱离了一贯的营销灌输,具有很强的故事性和艺术性,展示出了宝马汽车的品牌文化。宝马汽车作为耐用品品类,可从宝马汽车的电影广告中总结一定的经验,来促进耐用品品牌广告的发展。

摘要：微电影从问世初始,因为其具有"微"时长、"微"周期、"微"投资的特点而被品牌看重进行推广,从广告美学的视角上看,微电影体现了广告审美中的视听美、情感美及内涵美的需求,所以能让受众在感动、共鸣的过程中对品牌产生好感,欣然接受微电影的广告宣传。当微电影成为一种潮流的时候,更需要利用美学原理来分析微电影未来的道路,要如何游走于艺术审美、大众审美及商业需求之间,为这三者找到一个平衡点,释放超出广告功利性质的正面能量。

摘要：广告对联以对联为广告形式,为各行各业推销产品和服务,传播企业文化和经营理念,树立企业形象。它丰富的艺术表现手法、良好的意境创造能力、情理交融的潜移默化之功和强烈的行业与时代特征,产生出良好的广告效应。不仅为现代广告所借鉴,而且本身也逐渐焕发出新的生命力。

摘要：随着商品经济和消费文化的发展,消费意识已经深度参与到广告图像设计中,使得消费者的视觉和情感需求成为设计者的唯一衡量指标。当广告图像更多地与消费者的需求和欲望有关、而不是与产品或服务的现实信息有关时,泛滥的广告图像和非理性的广告视觉表现将会进一步恶化视觉传播环境,广告图像内容失实、审美缺失、过度煽情的现象就会暴露无遗甚至冲破道德底线,过度消费和解读人物形象,造成女性形象的物化和历史人物形象的异化。这些表现将视觉传播范式不断引入歧途,阻碍了视觉传播文明的发展。