摘要：在城市现代化建设的进程中,户外广告已然成为传递商业信息、体现城市发展、展现城市风貌和地域文化的重要媒介,是体现一个城市是否具备活力的显著特征。所以,户外广告的设计是展现一个城市整体艺术性的重要手段,本文重在从广告心理学的角度研究东盟国家城市——吉隆坡户外广告的视觉设计及表现手法,展现吉隆坡这个多元化都市中户外广告的魅力所在。

摘要：最新的广告理论“整合营销传播”中的广告心理学原理是目前研究广告心理的重要理论。该理论提出以消费者资料库为基础，认识消费者的心理图式为广告策划依据，主张把策略与执行二者紧密地联系起来，同时视消费者行为和观念的变化作为评估广告作用的指标。这一新的观点是广告心理与广告策划理念上的一次革命，对未来广告心理研究将产生深远的影响。

摘要：广告是一种说服的艺术，它采取行之有效的方式和策略展现产品的特点与优势，来说服消费者购买产品或者使之产生深刻的印象，发生态度上的改变。广告的说服效果很大程度上取决于广告的说服策略是否恰当而有效。所谓说服策略，又称诉求方式，是指用什么样的广告内容和形式对消费者进行说服的策略。它要解决的问题就是说什么和如何说的问题，即选择什么样的诉求点和说服方式。

摘要：广告作为现代市场经济社会的标志之一，它已走进千家万户。我们感觉社会就是广告的海洋，无论电视、书刊、广播、网络都是广告的世界。并且，现代广告已经成为独立的经济行为从商品生产与销售中分离出来，在商场中独占一席之地。“广告是由特定的广告主通常以付费的方式，通过多种传播媒介对商品、服务、观念等信息的非人员介绍及推广”，“是运用各种传播手段和表达方式，广而告之特定的受众（消费者）有关商品和服务的信息，引起其兴趣并诱导其购买的这样一种推广和介绍的活动”。广告简单地说，就是广而告之，是信息传播的一种方式，它既是一门科学又是一门艺术，同时又是一种文化。

摘要："爱美之心人皆有之",向往并追求美好的事物是人类的天性。在现实生活中,"美"的法则运用到了商业之中,广告也不例外。广告主为了使消费者在收到广告信息后做出与广告主所预期的行为,常常极尽其所能地营造着广告之美,或雅或俗的利用美来打动消费者。本文通过阐述"美"的法则在广告内容及广告形式上的表现,进而探讨广告之美是如何对消费者心理产生影响的。

摘要：19世纪中叶之后,民族化与多元化逐渐成为中日两国文字现象、思维方式和价值观念上区别显著的特征。在这不同的文化背景影响下,中日的广告创作活动以及受众的接受心理便随之出现类似的差异性。

摘要：19世纪中叶之后,民族化与多元化逐渐成为中日两国文字现象、思维方式和价值观念上区别显著的特征。在这不同的文化背景影响下,中日的广告创作活动以及受众的接受心理便随之出现类似的差异性。

摘要："争取一家客户很不容易,丢掉一家客户却也轻而易举",这是许多广告人士多年经营后的一句感慨。就中国广告业讲,确实还没到广告公司可以坐北朝南的日子,所以,客户就是一切,就是衣食父母。然而,似乎家家有本难念的经,作为企业的经营主,他们似乎更在意广大劳动人民的所思所想。

摘要：AIDA模式是广告心理效应最常用的反应模式,其广告信息的反应过程是:注意→感兴趣→产生欲望→购买。情感诉求方式是广告诉求策略的重要方式之一,广告诉求的方式直接影响着说服的客观效果,富有情感色彩或人情味的广告更有感染力,更容易吸引消费者的注意并激发消费者的兴趣。广告活动的最终目的是把产品推销出去,然而广告能否达到这一目的,则取决于广告能否对消费者产生深刻的影响。因此,在AIDA模式中情感诉求无疑具有举足轻重的作用。

摘要：本文主要分析了在网络背景下广告心理效应的特征和发展趋势,提出了具体的发展策略来提高网络广告的心理效应的广告作用,同时还说明了如何应用消费者的心理来突出网络广告心理效应对整个消费行为的重要作用。