摘要：广告作为企业扩大市场扩大销售的常用手段,能直接拉动产品销量的增长,可以塑造企业的品牌形象,扩大企业及产品的知名度,从而建立起品牌效应,是公司提升财务绩效的重要营销手段,因此广告策略的重要性不言而喻。本文基于信号理论等理论基础,研究广告支出对企业财务绩效的影响,希望能够有助于企业计划适宜的广告支出,更大滴提高财务效益。

摘要：理论分析表明,广告支出、研发支出与企业绩效正相关,并且广告和研发支出的作用会受到企业规模和控股股东的影响。基于中国上市公司样本的实证研究发现,研发支出与企业绩效显著正相关,而广告支出与企业绩效没有统计上显著的关系。就规模而言,研发支出与企业绩效之间显著的正相关关系仅存在于小企业中;在大企业里,广告支出与企业绩效显著正相关。就控股股东而言,在非控股企业里,研发支出与企业绩效显著正相关;在控股企业里,广告支出与企业绩效显著正相关。稳健性检验进一步证实了这些结论。

摘要：无论新的一年带来什么,不可否认的是,广告业已经从疫情的阴霾中走出。《广告时代》(Advertising Age)的数据显示,全球100家最大的广告主的支出在2021年激增22.1%,达到创纪录的3,390亿美元,从2020年的7.1%的下降中逆势反弹。广告业在2021年进入复苏热潮,但在通货膨胀、利率上升和金融市场下滑的全球紧张局势下,2022年全球广告主的广告支出增长放缓。对全球经济衰退的预期也预示着2023年将是一个艰难坎坷的时期。

摘要：理论分析显示广告支出与消费增长相互依存,广告可以通过诱导消费者的潜在需求从而刺激消费,消费增长也会促使企业增加广告支出。笔者在多变量VAR模型的基础上,采用中国1981年～2009年度数据,运用协整检验发现:广告支出、城市居民消费支出和农村居民消费支出之间存在某种长期均衡关系,广告支出是城市和农村消费增长的格兰杰原因。脉冲响应和方差分解表明,广告对消费的刺激效应不断下降,呈现出长期均衡的趋势。从宏观整体的视角来看,企业广告长期投放应保持理性,广告支出应维持在相对稳定合理的状态。

摘要：传媒产业的营收,一是靠自身的刊播发行收入,二是靠广告收入。而其中,广告收入在媒体总收入中所占比重极大。从这个意义上讲,企业支出广告费用的态度,对媒体的生存和发展具有重要影响。

摘要：基于601家沪深A股主板制造业上市公司2011的数据,利用相关分析和多元回归分析,实证检验了广告支出与研发支出的价值相关性以及两种支出的互补性,并对两种支出的会计处理方法进行了讨论。研究结果表明:在高技术行业,资本性研发支出具有价值相关性,而费用化研发支出不具有价值相关性;不管在高技术行业还是低技术行业,广告支出都具有价值相关性。这意味着研发支出有条件的资本化政策应该只适用于高技术行业,而所有行业的广告支出都应该资本化;研究结果同时表明,高技术行业的广告支出与研发支出具有互补性;中国制造业上市公司价值创造过程中,市场拉动作用较技术推动作用明显。本文的研究结论为企业投资决策提供了有益的借鉴,同时对会计准则制定部门也有重要的参考价值。

摘要：当品牌停止广告投放一年或更长时间后,销量通常会同比下降(平均而言,一年后销量下降16%,两年后下降25%);那些在停止广告投放前就已经在下滑品牌之下滑速度更快;品牌规模也是一个重要的影响因素——小品牌通常比大品牌遭受更大的损失:较大的增长势头良好的品牌在广告停止一至两年之后仍可继续增长,而小品牌即使原本增长态势不错也会不可避免地走向下滑通道。

摘要：研发与创新是引领发展的第一动力,就业有利于扩大内需,提高劳动者的收入,实现社会公平、稳定,促进经济发展。从理论上看,研发支出、广告支出对就业水平都具有正反两方面的影响。利用我国2016年制造业上市公司的数据考察了研发支出和广告支出的就业效应,结果发现,从整体上看,研发支出、广告支出与就业水平显著负相关,但进一步分析表明,这种显著的负相关关系仅在小企业里存在。同时,研发支出与就业水平增长之间存在显著的正相关关系,但这种显著的正相关关系仍然只存在于小企业里;广告支出与就业水平增长之间则无显著的相关关系。因此,从促进就业水平的角度来讲,应鼓励小企业的研发活动。

摘要：研发和广告是企业的两项主要投资活动,也是企业的两种市场策略。文章以沪深两市计算机、通信及其他电子设备制造业上市公司为研究对象,系统考察了研发投入、广告支出与企业盈利能力间的关系,以及这些关系在不同市场化进程地区中的差异性。研究发现:研发投入与企业盈利能力显著正相关,这表明增加研发投入对企业盈利能力具有积极的影响,有助于提升企业的盈利水平;企业广告支出不仅对其盈利能力具有直接的积极影响,而且还对研发投入与企业盈利能力间关系具有显著的正向调节作用,这表明作为企业两种市场策略的研发与广告之间存在明显的"互补协同效应",并非是一种"竞争性挤出效应";企业所在区域市场化水平越高,研发投入和广告支出两者分别对企业盈利能力的影响越明显,广告支出对研发投入与企业盈利能力两者关系的调节作用也越强。

摘要：在我国现阶段广告不成熟的情况下,广告效应具有高度不确定性,因而广告支出只有采用费用化处理才能确保会计信息的可靠性。当然,广告支出费用化处理必然影响会计信息的相关性,笔者认为我国广告支出应兼顾可靠性和相关性,在会计处理的基础上,及时披露广告支出的相关性信息。