摘要：近年来,单向输出品牌价值的广告文案逐渐失效,许多广告主开始重视消费者的情感需求,积极与他们对话。本文以白酒品牌江小白的广告文案为研究对象,从文案创意的角度分析对话的重要性及相关策略。

摘要：广告文案创意是广告的灵魂，是广告设计成功与否的标志。广告中可以没有画面，没有语言，没有声音，但是不可以没有文案。文案是作品的点睛之笔，是信息的主要载体。优秀的广告作品是将广告创意物化，通过广告文案的形式表现出来。

摘要：广告文案是指广告作品中的语言文字写作部分,它的写作不仅要运用其他文案的一般要求,而且更要运用广告创意、广告战略的技巧,是实用性、科学性和艺术性为一体的文字写作形式。要写出好的广告文案不是一夕之功,但也有迹可循。在创作的过程中,必须站在宏观战略的高度,以具体策略为指引,同时遵循一定的原则和方法。

摘要：将现代汉语中的修辞手法运用于广告文案写作中,可以突出广告产品的特点,使文案更生动、更有感召力,从而能够达到提高广告效果的目的。重点分析和探讨了广告文案中经常使用且效果较好的14种修辞技法的运用技巧,包括反复、比喻、对偶等。

摘要：随着我国出版业市场化程度的提高,越来越多的出版单位积极运用广告这一商品推广形式,希望在激烈的市场竞争中吸引受众、赢得市场、塑造品牌。与此不相适应的是,许多出版社的编辑营销人员对广告文案的创作还停留在随意性、简单化、粗放式的初级阶段,对广告文案创作理论、原则、技巧缺乏深入的了解和认识。基于此,文章选取2013年至2017年入选"中国好书"的图书作为样本,从广告学的视角进行广告文案剖析,以期对当下的图书广告文案创作有所助益和启迪。

摘要：文化语境的改变,使广告文案的要素趋于简化,而传播方式又为广告的诗情画境提供了条件,从而使得建立在诗性思维基础上的广告获得更大的艺术表现空间。广告文案的注入情感令消费者忘不了、丢不开;创设画境使消费者获愉悦、添亲和;而借用诗歌的艺术技巧也让消费者生快感、发共鸣。这都是广告人将美学追求融入广告的结果。

摘要：消费主义是指一种鼓吹在大众层面上进行高消费的价值观念、文化态度或生活方式。它产生于20世纪二三十年代的美国，后相继向西欧、日本等国扩散。目前在西方发达资本主义国家普遍存在，对西方人的价值观念和生活方式产生了巨大的影响，且作为一种意识形态迅速蔓延至大多数发展中国家。

摘要：如果说广告表现力的重要性是普遍认可的,那么,完成这一表现力的重要因素便是广告文案。尤其对于平面广告设计来说,文案的好坏可以说是第一重要的!如"味道好极了"(雀巢咖啡)或"男人的世界"(金利来)

摘要：广告文案是广告策略和广告创意的文字表达,在不同广告作品中的地位和作用各有不同。作为文字表达,广告文案对创作者的驾驭能力有着较高的综合要求,通过文字或文字配合其他广告元素的形式实现广告的经济价值和社会价值,需要创作者具备相当的审美能力,以使得文案符号在海量的信息中脱颖而出,激发广告受众的认同感和消费欲望,进而付诸购买行为。在广告文案写作教学中,进行审美能力的培养与调动,对提高学生的写作能力和文案品质,具有重要意义。

摘要：广告文案是广告作品的脊梁,是传递广告信息的主要承担者.对于广告文案来说,语言是其创作的利剑,语言在广告中运用得好坏直接影响着广告的优劣.本文从广告文案中语言的词性角度出发,阐述和分析了在广告文案写作中,何种词性的语言更容易出现生动形象的画面,以及在使用不同词性语言时需要注意的问题.