摘要：广告是一门沟通的艺术,不是简单的告知,而是争取对方对观点的认同,从而产生（消费）行为的改变。一个广告或文案,如果连客户都不能说服,只会让客户闭嘴,也会很难说服目标消费者＂罗辑思维＂前几天又开始搞团购了,不过这次售卖的不是什么月饼、猕猴桃之类的,而是广告文案。为了打包售卖广告文案,他们给自己写了一篇文案——《广告业逆袭：甲方闭嘴,不服来战》。

摘要：胃肠病新药“天三奇”浓缩胶囊的广告文案,由一封“致顽固性肠炎、胃炎朋友的信”(下称“公开信”)和一篇题为《胃肠病为何久治不愈》的说明性文章(下称“说明书”)组成。引人注目的是:“公开信”

摘要：常听广告人叫冤,辛辛苦苦,绞尽脑汁创造的广告文案或平面设计,往往因为不合广告主的口味而被打入冷宫,广告人由此抱怨,中国的品牌难产,难就难在广告主的不成熟。笔者以为,中国广告主的不成熟,有着较为深刻的社会背景,在市场经济的背景下,作为前卫产业的广告业,比较早地进入了角色,和国际广告业有了更多的交往和联系,而广告主则由于我国特有的外贸体制,使他们难以有更多的机会和国际品牌商有直接的接触,国际品牌商时广告的体验,对品牌营销的感受,对大众传播的领悟,使我们的广告主难以亲临面受,不成熟当然在所难免。

摘要：给力中国北方方言,表示给劲、带劲的意思。"给力"一词源于日本搞笑动漫《西游记:旅程的终点》中文配音版中悟空的一句抱怨:"这就是天竺吗?不给力啊老湿。"所谓"不给力"就是形容现实和预想目标相差甚远,而"给力"一般理解为有帮助、有作用、给面子等。

摘要：广告公司职员程功满脑子奇思妙想鬼点子,拿出来的广告文案总能达到出其不意的效果。康仁对程功充满嫉妒处处使坏。程功受尽侮辱并被赶出公司。。程功设计揭穿康仁的嘴脸。程功在新的广告公司谋到新的职位,但又陷入新的尴尬。

摘要：有人曾经问戴尔公司创始人、CEO迈克尔·戴尔一个“形而上的问题”:如何创业成功?他的回答里有一个关键的理念:与众不同。下面的小故事就说明了独特的价值。 一家广告公司招聘广告设计师,考题是要求每个人在一张白纸上设计出一个自己认为最好的广告文案(主题不限),然后把纸随意投向窗外。如果谁的设计最先结束,并且最先被路人捡起来看,谁就会被录用。

摘要：笔者经常听到这样的事,一些广告主为了得到一份高质量的广告文案,常常在传媒或通过其它传播途径发布一个广告,征集高质量的广告文案,承诺中标的广告公司。即是这家广告主的广告代理商,而结果呢,广告主常常是东家的“山珍”,西家的“海味”。南家的“飞禽”,北家的“走兽”,拼成了自家的“美味佳肴”,而广告公司绞尽脑汁设计的文案。统统成了作嫁衣裳。

摘要：戈森法则是现代经济学需求理论的基石。广告的表达是信息和艺术的融合创作，与分析消费者欲望和行为功能密切相关。本文以人人贷《平凡英雄》、知乎《发现更大的世界》两个品牌广告短片为例，分别从品牌广告短片与企业形象的关系、文案特点、温情营销与用户情感共振等角度进行浅析．从中读出戈森法则三大享乐规律自觉与非自觉地运用，对情感营销的一般性规律进行归纳，并对戈森法则在经济运行实践中的有用性进行总结。

摘要：有时候我会非常害怕写作,害怕电脑、书或编辑的电话等等与写作有关的东西。那样的时候我往往刚从幽闭一室,披头散发地连续写作中解脱出来。自己也不太明白为什么选择写作,唯一正当的理由应该是:除此之外我做不好其他的工作。 但这并不是事实,我做过记者、编辑、广告文案、电台主持、咖啡店女侍(只有文案和女侍做得不太好)。

摘要：有一次我坐飞机,翻出一本航空读物,碰巧读到一篇文章,现在不太记得作者的名字,但是对那篇文章的内容印象深刻。那位作者干过广告业,于是讽刺了一把现代广告宣传的弊病,比如广告文案们在描绘色调的时候,蓝色就是蓝色,非要说什么海洋蓝、天空蓝,很矫情;还有些楼盘广告动不动就沙漠黄、森林绿之类,企图虚构人间仙境。