摘要：厂告是商品经济的产物，是市场促销的一种有力手段，广告文案是广告的点睛之笔，成功的文案能在瞬间拨动消费者的心弦，使消费者对广告所宣传的商品产生亲和力和购买欲。广告文案有着鲜明的特点，其写作亦有一定的规律可循。

摘要：手机媒体价值的凸显,使得国内公益广告界越来越重视对手机短信的运用,众多的手机短信公益广告涌入人们的视野。由于手机媒体自身的特性,它不能像其他媒体的公益广告文案一样与图片、声音、影像相结合来营造特定的氛围,绝大多数广告只能靠文字去进行广告诉求。要使手机公益广告发挥其应有的作用,文案的作用尤其明显,因此,手机短信公益广告对于文案的写作要求存在着相对个性的一些方面。特点从目前业界的现状来看,手机公益广告文案主要呈现出以下鲜明的特点:1.用词简洁,通俗易懂由于目前手机短信依然有字数的限制,因而以手机短信形式发送的手机公益广告应力求用词简洁且通俗易懂。

摘要：微时代是一种在互联网迅猛发展背景下出现的传播媒体新格局,是一个蕴含多种复杂语义的全新时代命题。文章结合微时代的时代背景,探讨广告文案设计的现状与发展趋势,梳理广告文案的发展特点,揭示微时代背景下广告文案给人们带来的冲击,提出广告文案设计在微时代下将会获得更广阔的发展空间。

摘要："肺常保护,肺宁莫属"是我为肺宁颗粒创作的广告文案作品,获得了第十三届中国大学生广告艺术节学院奖广告文案类的优秀奖。该文案运用了两句八字的表述,从产品背景和谐音呼号的角度作为切入点。其中"肺"字的重复出现快速抓住了消费者的认知心理,容易引起他们的兴趣,使其主动的去接受,进而形成短时记忆。基于产品视角让肺宁颗粒站出来与消费者直接对话,通过谐音双关的修辞技巧,有助于达到易诵易记、有效宣传的效果。

摘要：“有空间，就有可能”；“心静，思远，志在千里”；“高尔夫，很生活”；“马自达6：魅力，科技”；“更远，更自由，和TOYOTA一起走”；“心无界，路无限，绝对是翼虎”……回顾国内近年来的汽车广告创意，给我们留下最深印象的，莫过于这样一串经典的广告文案。

摘要：意境阶段的广告文案创作,对语言表现力的要求越来越高,为了更好地再现文案创意,人们常常采用提高语言表现力的各种修辞手法。通感修辞最大的特点就是突破与创新,对形成广告文案创意很有帮助。文章通过对通感的特点及其种类的分析,论述了将这种修辞手法运用于广告文案创意中的必要性、可行性和重要作用。

摘要：在信息泛滥、载体市场供过于求、广告语境遭受破坏的现实背景下,广告文案写作必须坚持"真、诚、美"的创作原则,以真感动上帝,以诚赢得信誉,以美征服受众,才能提高广告宣传的效果,获取最佳的社会效益。

摘要：本文采用文本分析法,以NIKE官方微博发布的文案作为研究对象,研究广告文案对现实愿景的建构。研究发现,广告文案对现实愿景的建构集中在两方面:一方面是引导,即赋予人们新的需求和引导人们新的生活方式和价值理念;另一方面是抒发,即言明人们的志向,激发向上的动力,描述美好的生活,向往美和健康的理念等。

摘要：中国传统文化是创意产业发展的源泉,创意是广告的灵魂,文案是广告作品要素之一,因此文案的创作更需要揉合传统文化。而传统文化中特别是"诗化"的语言,对文案的影响尤为明显。

摘要：广告文案富有内涵,它所传递的是一个品牌乃至国家的文化精神。本文从广告文案的文化性出发,将汉字幽默言语机制融入广告文案中,让受众在受到艺术文化感染的同时认同广告的利益诉求,此不失为一种创造中国品牌的有力武器。