摘要：从广告的创作、表达、传递、接受等过程入手，分析了广告文稿叙述方式的几个特征：全方位的视点选择，叙述角度的灵活性及其独特的转换方式，接受者对广告的认可和参与进一步丰富了广告文稿的叙述形式。

摘要：美国广告界颇有影响的实力派人物、广告文稿作家奥格尔维曾用这样一句话来概括他从事多年的广告事业,他说:“广告是词语的生涯。”我们不能断定其中有没有职业感情方面的因素,但是,广告文稿的确是广告构成的重要部分,是广告的躯体。 任何一则广告都要运用语言或文字来表现广告的主题和创意。虽然在广告创作过程中,广告市场的调查、广告计划的拟定、广告主题的形成和广告媒介的选择,都是广告活动的重要组成部分。但很显然。

摘要：报纸、电台、电视台的编辑部,每天都要收到通讯员投来的大量新闻稿件。但采用的比例并不大,一般在10%左右,剩下的新闻稿由于新闻价值不太大等原因,而被淘汰。对于不被采用的通讯员新闻稿,现在几乎都不退稿,放一段时间便当废纸处理掉了。新闻单位在收到通讯员新闻稿的同时,每天也会收到一批由企事业单位和个人送来的广告文稿。这些广告稿件的质量同样也是参差不齐的。那么。

摘要：广告文稿中主题语创作特色朱继兴蔡宁广告是向消者宣传商品信息、促进销售的一种宣传方式，广告文稿则是表现商品信息的全部文字，其内容包括广告的标题、正文及落款。主题语是正文中最精粹的一句话，它能体现商品的本质或企业、商家信誉和承诺，反映一则广告的主题或宗旨...

摘要：广告文稿是一种特殊的应用文体，其主旨亦具有特殊性，主旨的类型有主观性的和客观性的两种；主旨形成于对市场、产品和消费心理的研究之中；主旨要求达到单一性、针对性、新异性。

摘要：以什么标准去评价广告文稿的优劣呢?从广告格式来看,好的广告文稿应有好的标题,主题单一,题材典型;从广告语言来看,好的广告文稿应新颖独特,准确明白,易懂易记;从广告心理来看,好的广告文稿应符合广告影响受众的心理模式,符合广告目标受众的心理定势;从广告环境来看,好的广告文稿应充分考虑广告受众的复杂性,广告媒介的差异性和政治、法律等其它因素的影响。

摘要：“好事成双”这句俗语在我国人民心目中有着特殊的地位,人们习惯于把“成双成对”同“好事吉事”联系在一起,甚至在感情上将它们等同起来。“成双成对”现象在文学作品中也很普遍,古典诗词曲多是这样,迎新春。

摘要：优秀广告文稿语言简练、紧凑,能给人以美感。要做到这一点,写作者首先要对商品进行独到的观察和分析,善于捕捉它们的特征,然后经过妙笔把这些特征加以提炼、渲染和浓缩,使消费者产生深刻的印象和购买欲望。爱菲斯公共汽车公司的广告文稿是这样写的:

摘要：在目前已近乎出现“广告爆炸”的情况下,广告越来越难以引人注意和引人入胜,如何增强广告说服力已成为当务之急。要提高广告说服力,主要应注意下列几个方面的问题:一、掌握劝说的艺术,采用恰当的广告销售信息诉求;二、借助名人魅力,树立广告主信誉;三、广告意念应具创意,不落俗套;四、广告媒体需与商品的形象或格调相互协调配合;五、广告播出的次数要恰如其分。

摘要：广告标题就是揭示和概括广告主题的词句。它是帮助消费者选择商品或劳务信息的向导。当今,五花八门的广告充斥各种媒体,令人应接不暇。消费者只有借助于广告文稿标题的引导,才能有目的、有选择地找到自己所需要的商品或劳务的信息。如果广告标题写得平平,毫无创意可言,就很难引起目标消费者的注意,因而,标题的优劣直接影响到广告文稿宣传的效果。美国广告大师***认为,好的标题,能创造一条广告80％的利润。我国广告界也有这样的说法:“广告效果的50％～75％取决于标题的力量。”