摘要：“对我们这些小企业主来说,每次想广告词都会绕开‘最’字,生怕违规。”周某是湖南人,在北京市朝阳区经营一家湘菜馆。她想在店内招牌上写“做最地道的湘西菜”,但朋友提示她:“最”字不可用,违反广告法。“听说用了‘最’字,一旦被监管部门发现,罚款是20万元起步,我们小本小利的,罚不起。”近日,国家市场监督管理总局发布的《广告绝对化用语执法指南》(下称“指南”)对此有了新的规定。

摘要：商业广告是一种竞争性很强的商业手段和销售渠道,目的是尽可能吸引更多的消费者,增加利润。在设计时必然以消费者为中心,掌握市场需求动态,了解消费者的消费习惯和消费偏好,力争设计出的产品吸引更多的固定消费群和潜在消费者,扩大市场份额。

摘要：随着社会经济的发展,广告已成为人们生活中不可缺少的一部分,广告语言更是以其生动的语言形象及独特的表现形式引领着语言的潮流。但经济广告中经常出现一些具有欺诈性,诱导消费者上当的广告,本文就经济广告中的欺诈语言现象作深入的探讨。以期让消费者认清欺诈性语言种种表现形式,从而远离这些广告,同时对规范各行业正确使用广告用语起抛砖引玉的作用。

摘要：源于个人话语范畴的介入标记似乎越来越多地出现在社会用语中。对中文印刷广告的历时考察显示,广告语篇中的个人介入成分呈现上升趋势,主要表现在:个人化言语行为的实施频率越来越高;体现个体交际特征的礼貌策略的使用频率在显著增加。这些发现似乎表明,广告商面向目标消费者采用的言语交际方式越来越个人化,其动机从语言顺应论角度看乃是试图强化广告话语对消费者的情感影响和劝说力度。

摘要：成功的广告用语总体应该是新颖的，并且相对稳定。广告用语还会在相对稳定的基础上作些更换。文章讨论了广告用语更换的种类、原因以及更换的原则。

摘要：随着近几年图书市场竞争的日益加剧,一些先行“下海”的出版社,已逐渐意识到广告宣传在整个图书出版中所占的越来越大的比重。尤其是一些实力雄厚、财大气粗的名牌老社和朝气蓬勃、锐意进取的后起之秀对广告更是情有独钟。其广告创意除了在画面上下功夫,还在文字上面下功夫,旨在把巧妙的构思通过诗意的文字传达给读者。 ’ 对联对偶 朗朗上口 中国大学出版社协会去年底于西安为会员社的发行工作研讨会和订货会所作的报纸广告上就出现了一幅颇学究气的对联,上联是“周秦汉唐后土盛情迎四方佳宾”,下联是“书海学界天使精心筑知识津梁”。

摘要：广告是一种以实用为本,别具一格的特殊性体裁。为了吸引人们,达到宣传或者推销的目的,广告使用了各种修辞手法,从而把广告内容表达的非常明白、精切、生动、有力,给人留下深刻地印象。 广告用语中的修辞应用有哪些呢?这里不妨列举几例。 (一)比喻。例(1)“招聘女秘书,长相像妙龄少女,思考像成年男子,处事像成熟的女士,工作起来像一头驴子!”(美报纸招聘广告)用“妙龄少女”、“成年男子”、“成熟女士”、“一头驴子”,把招聘女秘书的条件非常生动、形象、具体地提了出来,使人很容易理解,很容易想象要招聘的女秘书是什么标准。 (二)比拟。例(2)我叫“小白兔”,小朋友都喜欢我,请到百货商店来找我。(儿童牙膏)把静止的事物拟为活泼可爱的小白兔,以“我”的面貌出现来说“我”。我成了有思想、有感情,能说会道的人,这样既迎合了儿童心理,又亲切悦人。从而使广告生动活泼、令人难忘。

摘要：广告用语是一种实用性很强的语言,有其特有的文体特点。本文以语言变异的理论为基础,从词汇、语义两个方面的变异现象来分析语言变异给广告用语带来的文体色彩。

摘要：随着改革开放的需要,我国的广告业得到了迅速的发展. 但是也不能不看到,在广告的宣传中,还有一些不尽如人意的地方,广告用语良莠不一.有的患了用语之忌,乃至陷入误区,值得引起注意。 广告忌语之一是套话.套话的表现之一是千人一面,万人一腔。虽然现在“国优、部优、省优”、“产品一流,销量第一”、“送货上门”“实行三包”之类套话少了一点,但新的套话,如什么“买家电,当然首选＊＊＊牌啦！”“果冻布丁当然是＊＊＊啦！”之类比比皆是。套话的表现之二是生搬硬套,盲目仿效。有则广告语用了“难言之隐,一洗了之”,有的广告马上东施效颦,