摘要：语用预设相对于话语理解而言具备合适性和共知性,而其本身则具有单向性,主观性和隐蔽性。广告是一种极具策略性的交际行为,广告用语正是巧妙地运用了语用预设这三个特性衍生出的交际所需的策略性。其实对语用预设的选用就是对消费者心理的把握。

摘要：名副其实、充满魁力的广告用语，每每给人以语言艺术的享受。你听：“孔府家酒，让人想家”，多么温馨、多么醉人!你看：“不打不相识”——这家打字公司的招牌何等诱人、何等坦诚!不过，下面笔者点评的这几类广告用语，就与此大相径庭了。

摘要：广告要求以最简单的语言来表达最复杂的意义 ,因此 ,广告用语的翻译 (汉英互译 )亦不能脱离这一原则。

摘要：在日益激烈的广告大战中，为了引起消费者的注意，广告词撰写者常常借助修辞手段，来增强广告的语言表现力和艺术感染力。恰当的修辞，能使广告语不仅准确简洁，而且别有情趣。

摘要：语用预设相对于话语理解而言应该具备合适性和共知性，而其本身则具有单向性、主观性和隐蔽性。巧妙运用语用预设的这三个犄位可以行生出交际所需的策略性。广告用语对语用预设的利用很大程度上反映了这种策略性。调查表明，广告用语中各类预设中出现频率最高的是状态类预设，这与广告制作者试图把握消费者改变特定不良状态的心理是吻合的。

摘要：十多年来,语文刊物不断刊载评析广告用语的文章,这些文章对于国家制订《广告法》起了积极的作用。第一部广告法颁布以后,虚假不实的广告明显减少,一些经常出现于电视屏幕的广告,也对原来的广告词作了修改。例如:“长寿长乐补酒,创造生命辉煌,”显然夸张失当,现修改为:“长寿长乐补酒,祝您健康长寿。”又如,“广告做得好,不如新飞冰箱好,”有贬低别种品牌冰箱之嫌,于是修改为“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好。”这样的修改,并不影响产品的宣传效果。 我们每天打开电视机、收音机,翻阅报纸、杂志,进商店、逛马路,都会看到、听到不少广告。不可否认,广告语言还存在许多问题。笔者认为,当前广告语言中以下几个问题应当引起语言工作者的重视。 “仿拟”泛滥堪忧 十年前,南风北渐,广告用语是一片“哇”声。如今,“哇”声不大听到了,“仿拟”手法又一哄而起。

摘要：一般来说,一个语言形式如果有多种或不同层次的理解,使用者在话语中总是依靠上下文及其他语境手段来使之单一并具体化,以利交际畅通。但在一些广告语中,有的语言形式可同时作两种理解,且两种理解不分高下,广告语的作者也正希望或有意使广告听读者同时作两种意义联想、有两种理解,以起到引起注意、诱发兴趣、刺激欲望、促成购买的广告效果。我们把这种一语同时两解的广告语修辞现象称作双解或两解。先看例子:

摘要：本文以广告语为切入口,让修辞学进入经济领域。拟借西方现代修辞学的“互动”及中国汉语“接受修辞学”等理论的研究成果,引起对广告用语研究的反思,提出目前广告用语研究中忽略的几个问题:(1)交叉学科的综合性理论研究;(2)社会大背景下的文化研究;(3)带有前瞻性和指导性的研究。

摘要：随着"绿色营销"日益深入,其宣传广告用语已是铺天盖地。但这些宣传广告用语的应用却存在不少问题,造成的后果也不可小视。要实现广告的宣传效果,真正长期地获得收益,看似简单的绿色营销宣传广告用语的选择和使用必须加以重视。

摘要：预设是语用学研究中的一个重要概念。预设的特点和实际应用中的广告语言特征有诸多共同点。广告商要设计出好的广告离不开对于预设的灵活而正确的运用,同样,广大用户对于广告的理解也离不开预设。