摘要：随着平面媒体广告投放量的萎缩，有人开始关注媒体的投放价值问题，更有一种声音认为平面媒体的广告投放策略决定了广告的投放价值，以为不断满足广大客户和读者对广告投放的有效需求，就是现代报纸广告经营活动的主要任务。笔者对此颇有不同看法。

摘要：引子近年来,随着国家经济发展进程的不断加快,经营者通过广告进行自我宣传的情况日益频繁,广告已经成为市场经营者经营过程中不可或缺的一个环节.但是由于我国立法较早,其中的规定已经不足以解决现阶段广告经营活动中出现的若干法律问题.

摘要：一、研究背景进入21世纪,中国收视率调查进入迅速发展和广泛应用阶段,我国的电视业在节目改版与创设、节目评价与编播制作以及广告经营活动中,广泛引入收视率指标,收视率作为电视内容制作方、播出方、广告商三者之间的＂市场货币＂,

摘要：《中国乡镇企业》杂志的办刊方向宗锦耀《中国乡镇企业》杂志从１９８７年开始公开发行，已经办了八年。八年来，杂志本着为乡镇企业服务的宗旨，做了大量的宣传工作。目前，杂志的发行面已经覆盖了全国３０个省、自治区和直辖市；在海外也已扩展到日、美、英、法、德、港...

摘要：坚持物质文明建设和精神文明建设“两手抓”，是邓小平理论的重要内容，是改革开放以来我们党反强调的一项战略方针。宣传思想文化部门和报刊、广播、电视等新闻单位，在精神文明建设中担负着重大社会责任，理应增强责任意识，为推进建设有中国特色社会主义的伟大事业，发...

摘要：十四届六中全会通过的《中共中央关于加强社会主义精神文明建设若干重要问题的决议》,对新闻媒体如何发挥各自优势,改进方法,注重效果,提高节目、版面质量,制止格调低下、内容不健康节目的播出或刊登等问题,提出了严格要求。广告宣传作为整个新闻媒体的重要组成部分,也要讲究精神文明。 我区广告业起步较晚,但发展迅速,到目前为止,全区广告经营单位近400家,广告从业人数4000多人,广告营业额近两亿元,长幅高于全国平均水平。从1994年8月起,乌鲁木齐地区进行了广告代理试点工作,为广告业的改革注入了新的生机与活力,为广告公司的成长创造了良好的外部环境。不少广告公司已从争夺路牌,搞马路横幅,小打小闹的经营模式中挣脱出来,开始走上为企业代理、整体策划、信息反馈、帮助促销的良性循环轨道。一批创意新颖、诉求准确、内容健康的广告,受到消费者的普遍赞誉,产生了较好的经济效益和社会效益。但是,在广告业快速发展的过程中,讲经济效益的多了,讲社会效益的少了,只顾抓钱,不讲精神文明的问题比较突出。具体表现在以下方面:

摘要：广告,在现代社会生活中占有十分重要的地位,它犹如一条纽带,把商品的生产者、销售者和消费者,紧紧维系在一起。它以各种有效的方式影响着社会生活,促进了企业生产,提高人们的消费欲望。

摘要：广告签约是广告经营活动的首要环节，广告合同又是广告签约成果的直接体现，因此，广告合同管理在广告管理中起着十分重要的作用。随着我台广告数量日益增多，广告经营总量连年递增，对广告合同管理提出了更高的要求。一年来，合同审查科根据台领导关于广告监管的指示精神，在广告信息中心主任的直接领导和帮助下，严把广告合同管理关，并加强对合同数据的统计分析，积极拓展功能，为构筑广告监管体系打下了良好的基础。