摘要：数字技术突破和数字经济发展对企业行为策略有着重要影响。本文利用中国沪深A股上市公司的数据,将“宽带中国”试点政策作为数字经济冲击的准自然实验,探究了数字经济冲击对企业研发行为和广告行为的深刻影响。结果表明,数字经济冲击显著提升企业研发投入和广告投入,在经过平行趋势检验和安慰剂检验后这一结果仍然成立;同时在数字经济冲击之下,企业广告投入和研发投入还存在互补性,广告投入越多,研发投入也越多。冀希本研究能对我国发展数字经济、建设“数字中国”等政策设计具有现实参考价值。

摘要：在现代商品经济社会,广告是极有效的促销手段。通过报纸、广播、电视等传播媒介,别出心裁的广告设计为商品涂上了一层迷人的色彩。可以说,当今社会中,商品的竞争在相当程度上变成了广告的竞争。竞争总是交织着正当竞争与不正当竞争。当广告作为有效的竞争手段为厂家高奏凯歌之际,人们总能发觉其中夹杂着一些不谐之音。如果说"青春永不老"之类的夸口只不过是令众人一笑了之而已,尚不足以造成任何损害的话,而"白猫"变成"黑猫"的谎言则公然地侵犯了竞争厂家以及消费者的利益。可以说,不正当竞争性的广告已经成为一种非常突出的现象,亟待引起社会和法律的关注。

摘要：广告行为的道德软化及其矫正章小波广告作为市场经济的伴生物，对于活跃市场、扩大商品流通、引导消费，发挥了积极有效的作用。但是，广告行为中的种种道德软化现象，却扰乱了正常的广告市场秩序，阻碍了广告业的健康发展。因此，有必要对广告行为中的道德软化现象进行一...

摘要：广告作为贸易的引擎在人们的生活中占有越来越重要的位置。然而当虚假广告充斥市场时,人们已无暇顾及广告中存在的深层次问题了。事实上,呈现在大众面前的虚假广告只不过是广告问题的表象,是冰山的一角,大量的不诚实的广告正无形中左右着人们的思想,支配着人们的购买欲望,使人们在不知不觉中上当受骗。

摘要：近年来，随着传媒业突飞猛进的发展，一个不容忽视的问题也摆到了我们面前，那就是媒体的公信力正在下降。媒体公信力是指媒体在受众和社会中长期形成的信誉度、权威性和影响力。它不仅是一个事关媒介能否发挥舆论引导功能，取得良好传播效果的政治学概念，而且是一个事关媒体能否得到受众认可，从而能否在激烈的市场竞争中更好生存与发展的经济学概念。由于媒体作用的日益突显，许多人都想通过媒体来影响受众，加强对媒体的控制。按照李良荣教授的说法，控制媒体的方式主要有四种：经济控制、法律控制、行政控制、行业自律。而在经济控制过程中，除了媒体与媒体之间的资本并购与市场融资，广告行为也是其中的重要行为，企业通过广告这种新经济形式控制和影响媒体。

摘要：一、目前商业广告行为不规范的突出表现在市场营销活动中，广告作为主要促销手段，已被厂商广泛运用。它通过实现有效沟通，产生良好的社会效果，最终为广告主带来更大的经济效果。由于广告活动不同于营销中的其他活动，它涉及广告主、广告经营单位、广告发布单位等多方参...

摘要：论对虚假广告行为的惩治张春和虚假广告行为的概念与特征所谓虚假广告行为，是指以牟取非法利益为目的，利用不真实的广告损害消费者和其他经营者的合法权益，扰乱社会主义市场经济秩序的行为。它包括虚假广告的设计、制作、编审、刊播、设置、张贴等。从本质上讲，虚假广...

摘要：广告是促销的重要手段，选择广告媒体要考虑商品销售的地域性、行业性．

摘要：对我国市场经济中广告行为的评析刁仁德广告的现代市场经济中处于极显要的地位，因为广告担负着将企业的信息资料送达潜在顾客与目标市场，并起着影响消费者意识、转变消费者态度、刺激消费和创造需求的作用。近年来我国各大城市的广告费用虽呈上升的趋势，但广告的质量与...

摘要：尽管广告作为一个行业在中国产生较晚 ,但广告意识和广告行为在中国却可以说是古已有之。纵观中国古代人的广告意识与广告行为 ,可以发现十分明显的两面性 :一方面是具有历史悠久而堪称绝妙的广告意识与广告行为表现 ,丝毫不亚于西方人的广告意识与广告行为 ;另一方面却又受到作为主流文化的儒家思想的严格约束乃至压抑。正是这样的两面性 ,形成了中国古代人广告意识与广告行为的特点 。