摘要：广告讯息与广告效果的关系，多年来一直是广告界理论建树和文案撰写所研究的焦点。本文从广告效果的角度讨论了理想广告讯息的目标、广告讯息的构成以及广告讯息取舍等问题。作者认为研究广告讯息应区分广告的事实讯息和渲染讯息。在处理这两种讯息上，应以事实讯息为中心。

摘要：本文以符号学理论和市场传通理论为依据，对６００则中美印刷广告进行定量分析，从而验证了这样一个观点，即“事实＋渲染”的讯息框架在中美广告中普遍存在，但“事实”与“渲染”

摘要：提起广告是科学还是艺术,这个业内颇为争议的话题,不禁使我想起中国广告界刚刚起步的那几年。由于广告也同其他百废待兴的行业一样,几十年的时间使我们同先进国家的同行拉开了距离,当时现代广告的理论尚没有完整地进入中国广告界。因此,改革开放初期的广告作品不少是生硬,简单地模仿国外广告。

摘要：有人说,我们是生活在由空气、水和广告组成的世界中。面对五彩缤纷,难以数计的广告,我们每天、每周乃至每月能记住几条呢?据专家统计,电视台每天播出的广告中,一般居民每人最多只收看3％的广告,看后能留下点印象的只占1％,能在24小时内被记住的仅占0.05％。在这种现实情况下,要争取观众记住你的广告并相信其真实性,真是困难之极,基于此,广告公司把希望寄托于创意,富于创意的广告才可能吸引受众的注意力。

摘要：报纸广告作为一种向大众传播讯息载体,它同时担负“以科学的理论武装人。以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀作品鼓舞人”的职责。一幅成功的报纸广告设计作品。往往会引起社会公众的普遍关注。报纸广告设计者。

摘要：报纸广告,作为四大媒介中广告发布量最大的媒介,广告的浪费惊人,在四大媒介中也是首屈一指。很多报纸广告从创意到版面编排设计。

摘要：一、认识网络营销和广告的新规则 网络营销是旧有营销架构的一个新分支,它虽然有基本的传统营销概念,但也有自己的独特之处。 网络营销与其它营销方式最大的差别在于技术本身,电脑上的通讯信息将纸张取代为显示在屏幕上的各种资讯,因此,当资讯传送给客户时,必须考虑版面配置、设计、式样和美术等原则。

摘要：报纸市场营销的可控制的4Ps因素中，“产品”是第一因素。所谓报纸产品的可控制性，与其他物质产品的可控制性一样，表现在可设计性、可计划性、可发展性等方面。但报纸产品是一种特殊的信息产品，或者说，特殊的精神产品；其可控制性问题，不但是一个经营管理学的问题，而且是一个新闻学与传播学的问题。即使我们把论域限制在经营管理学中，又因为报纸产品具有独特的双重出售方式（参见本系列论文之二《媒介广告经营的理论模式与运作规范》），其可控制性问题也有其独特的表现方式。企业对产品因素实施控制，目的是为了创造产品进入市场后具有竞争力的“商品特色”。面向市场的报纸同样需要形成自己的商品特色。在这篇文章里，我们将对双重出售方式下的报纸商品特色加以分析。

摘要：谈如何在国际上做广告高福兰广告的主要目的都是为推销铺路、争取分销网、增加销售量、改善商标的印象和增加商标的知名度、与顾客沟通，以增加公司的利润。在这里讨论几个跨国广告的问题，希望生产者在海外做广告宣传时，对广告概念、广告创作的挑战及媒介运用起到抛砖引...

摘要：广告传播要取得好的效果,离不开对广告受众心理的理解和把握。尤其在营销以消费者为中心,传播以受众为导向的今天,企业如果对广告受众的认知心理一无所知,无异于像“黑夜里给情人送秋波”一样;甚而,企业如果对影响广告受众认知心理的传统文化因素一无所知,恐怕就连“送秋波”的机会都没有。所谓传统文化,是指中国几千年文化发展史中在特定的自然环境,经济形式,政治结构,意识形态的作用下形成,