摘要：唐代大诗人李白在《客中行》云:"兰陵美酒郁金香。玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客,不知何处是他乡。"这位嗜酒如命的"诗仙",对"兰陵美酒"极尽赞美之辞,不知是有意还是无意,此诗对"兰陵美酒"的产地、香味、色泽等都做了生动的宣传。

摘要：宋代绍圣年间,海南岛儋县有一位老婆婆,丈夫早逝,无儿无女,以卖环饼谋生。她手艺出众,做的环饼非常好吃。但因为店铺偏僻,生意一直十分清淡,老婆婆只能艰难度日。有一次,她得知大诗人苏东坡来到儋县,便找到苏东坡,让其为店铺作诗。苏东坡得知她的情况后,十分同情。

摘要：唐代大诗人李白写过一首《客中行》“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客,不知何处是他乡。”这位嗜酒的诗仙,对“兰陵美酒”极尽赞美,不知是有意还是无意,此诗对“兰陵美酒”的产地、香味、色泽等都做了生动的宣传,使其美名远扬,至今不衰。

摘要：近来,见不少报章杂志,将杜牧的《清明》诗:“清明时节雨纷纷,路上行人欲断魂。借问酒家何处有?牧童遥指杏花村。”美其名曰:“广告诗”。此外,李白的《客中行》:“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光;但使主人能醉客,不知何处是他乡。”也冠以“广告诗”。对此,笔者不敢苟同。其原因,这两首诗本来就不是为“广告”而作的。 深谙杜牧身世的人,更能领会其《清明》的诗意。有趣的是,有意栽花花不开,无心插柳柳成荫。杜牧的这首《清明》诗,由于笔端奇趣横生,写得自然流畅,情景交融,境界深邃,通俗易懂。

摘要：就有广告词的广告宣传而言,广告词是它的灵魂和核心。一则好的广告词,就象一支歌,一首诗,一组曲,脍炙人口,令人难以忘怀,真正起到了促进生产、扩大流通、指导消费的作用;而且还能使人们得到艺术上的熏陶与享受,有助于社会主义精神文明的建设。广告词制作的好坏,直接影响到广告的宣传效果。带有很高艺术性的广告词,能在激烈竞争中,奇峰突起,一支独秀,起到较好的宣传诱导作用;没有任何艺术性的广告词,则令人听而生厌,读来味同嚼蜡,这样的广告宣传,达不到引导消费者购买商品的效果。如何写作好广告词?本文仅就其中语言艺术表现问题,从以下两个方面谈谈个人的一些体会。

摘要：只要是广告,就得讲求艺术性,就得讲究美感。现在有的广告实在太蹩脚。且不说典型代表的游动字幕,翻翻报刊,听听广播,看看电视,充斥于眼前耳畔的肤浅广告,真是不胜枚举。归纳起来,时下的广告有以下形形色色的毛病,并产生出一系列的负面效应: 奖牌挂帅,自我吹嘘。“×奖×优”满天飞,“

摘要：广告修辞与受众心理周成霞广告是一种带有明显功利性的宣传媒介，在商品经济发展中，其职能主要是传播信息、开拓市场、指导消费、扩大销路。广告的这一职能一定程度上取决于广告语的优劣，而广告语的优劣商下则与修辞有着密切的联系。一般认为．修辞得体、适当是优秀广告...

摘要：一、“成语新编”与广告词 不久前,某文学院一位教师撰文,严肃批评了某报“成语新编”专栏是“满纸荒唐言”,她列举几十条“新编”成语,诸如“有备无患”变成“油备无患”(祛风油广告),“机不可失”变成“鸡不可失”(烧鸡专卖广告),“其乐无穷”变成“骑乐无穷”(摩托车广告),“贤妻良母”变成“闲妻良母”(洗衣机广告)等等,并指出这许多“新编”成语对广大青少年学生造成了严重误导后果。

摘要：《广告法》的颁布实施,把我国的广告事业纳入了法制的轨道从根本上改变了广告制作和发行无法可依的被动局面.但是据国家工商局对某些大城市的广告进行检查的资料表明,违反商业道德的虚假广告,华而不实的夸饰广告仍有发生,究其原因之一,这不能不与大量模糊性词语在广告写作中的泛滥有关.下面就择其危害简而析之.一、含糊的空间表述语使广告失真广告用语必须真实地表达商品的本来面貌,使人对其特点、性能一目了然.但是,“犹抱琵琶半遮面”式的广告仍有增无减.这类广告一反清晰明了的特征,扑朔迷离,难以理解.例如:①何愁白发三千丈,且看乌云压境来.(超级星多功能特效黑发霜广告)②香飘万里,芳泽四海.(施美麝香花露水广告)这两则楹联式的广告,都试图以表述空间距离的概数词来夸赞自己商品的高品位.由于夸张格的运用,广告诗意浓浓,平增了几分潇洒,几分飘逸,几分魅力.然而,在现实生活中,有谁见过三千丈的白发者,因使用了特效黑发霜而乌云压境的;又有哪家香水能有“香飘万里,芳泽四海”的神奇功效.显然,广告是以诗化的模糊语言来表现务实的内容,以大胆的想象夸张来代替对商品真正性能的介绍,这种避实就虚,以假代真的作法,势必造成广告虚实不定,真假难辨的误区,给消费者在理解上带来失误.二。