摘要：广告话语霸权是以经济资本自我扩张为内在动力的,广告话语编码者通过对企业或产品的文化资本、社会资本、符号资本等进行加工,完成承载了特定"知识"的广告话语。广告话语本身就是一种"温和的暴力",再通过与大众媒体结成"合法化—权威",经过对简单断语的重复灌输,最后建立起广告话语霸权。实际上,广告话语只是媒介和资本所借用的"躯壳",其所显露的霸权本质上是媒介和资本的霸权。媒介和资本通过广告话语霸权这一形式获取并分享了巨大的经济收益,并进一步强化了自身的霸权地位。

摘要：作为新兴的网络广告模式,原生广告因其符合用户个性化、多元化的营销需求而受到热捧。但是,原生广告的优势强化了文化资本、社会资本和符号资本对用户的影响,强化了广告的话语霸权。同时,资本、技术和暴力加强了广告主和媒介的权力,使原生广告在传播过程中的伦理问题日益突出。本文将在广告话语霸权的语境下对原生广告传播中隐存的问题进行伦理反思。