摘要：商业广告是引导消费者购买商品的重要手段,已经渗透到人们生活中的各个角落。本研究以语用学中会话含义理论和格莱斯的合作原则为理论基础,通过分析一些违反合作原则的商业广告语案例,揭示违反合作原则的商业广告特点及其意外交际效果。同时,从消费者、广告商、社会、国家四个维度提出目前商业广告语存在的不足与改进策略,旨在促进理性消费,规范广告市场,推动广告业健康有序发展。

摘要：句法手段是通过结构的变化来表现语法意义的方法,主要包括虚词、语序、语调等方面。商业广告语是用来表达企业理念或者产品特征而长期使用的宣传短语,其作为一种特殊的文体,句法手段在广告语的编写中有着促进作用。本文从语序、语调、虚词方面讨论句法手段的运用对商业广告语句义的影响。从虚词方面介绍介词对广告语的影响,语调则是列举了陈述句、疑问句、祈使句、感叹句在广告语的使用情况以及表达的效果。希望可以从句法手段对广告语影响角度获得更多的研究与关注,提高广告语的语言使用表达效果,增强广告语的影响力。

摘要：好的广告,总是有一个好的创意。 好的广告,常常注意表现广告主题的绝妙构思。通常,富有创意的广告语言看似平谈,实则耐人咀嚼,一旦领会了平凡中蕴含的题旨,观众不免拍案称奇。那么,广告语的创意,借助于什么技巧呢?下面谈一些较为常见的。 一、温馨的对话 关切的话语 [例1]:“孩子,世界这般拥挤,妈妈喂你两粒安 盘”好吗?

摘要：现代广告观念旨在通过广告树立商品品牌形象或企业形象，广告语是CI企业形象策划的一个重要元素，它蕴含着丰富的文化内涵，映衬或传达广告主的企业哲学、经营理念和企业风格、企业精神。广告语的创意是一种富有创造性的艺术构思，是表现主题的一种意境创造，需要奇特新颖的构想和完美的形式，意境是广告语的生命。在广告语创意中，恰切地运用双关修辞方式，能增强广告语的表现力和艺术性，体现广告语言引人注目，启发联想，使人难忘的功能。

摘要：广告语如同产品的商标和企业的标志,是企业整合品牌传播的重要手段。通过分析广告语的主要特征,以企业形象塑造的广告语为例,指出广告语创意与写作的方向。

摘要：广告语是广告的重要构成要素之一,是具体而准确地体现广告创意、突出广告主题的最重要的形式,也是直接影响广告效果、关乎广告成败的关键因素。广告语的造语艺术非常丰富,充分利用汉语言的特点,深入发掘汉语的魅力,就可创作出紧扣主题、新颖独特、通俗易懂、朗朗上口的广告语。

摘要：广告语不同于广告文案 (广告文 )的标题、口号 (标语 )。广告语是广告的重要构成因素之一 ,是具体而准确地体现广告创意、突出广告主题的最重要的形式 ,是一种具有文学艺术性的应用体裁。广告语具有艺术性、实用性、时效性和针对性等特点。

摘要：目标品牌若想在众多的品牌中脱颖而出就必须对品牌的形象进行塑造.在众多品牌的塑造手段中,广告是十分重要的手段之一.广告语作为广告的精华核心部分,它在广告运作中凸现品牌形象的个性化和功能化、产品或服务提供者的形象和使用者的形象、实现对品牌形象的塑造起着十分重要的作用.

摘要：虽然我们目前尚无从考查世界上最先出现的、被称之为广告语的作品,出自何时与何人之手,但是我们可以肯定地说广告语的最早出现,完全是出自一种功用目的。随着时代的变迁和广告事业的日臻成熟,这种功用目的,仍然是今天广告语存在和发展的原始动机。但是如何理解广告语的这种功用目的,如何在广告语中表现这种目的,换一句话说,现代广告语创意,应该遵循的科学思路是什么,并不是每一个广告人都能正确把握的。在现代广告实践中。