摘要：随着经济全球化的持续深入,英文广告成为影响产品国际市场销量的关键因素,因此广告翻译的作用尤为重要。本文基于营销法则AIDA原则对饮品广告语翻译进行阐述,指出了国内饮品广告语翻译的不足之处,包括缺乏感染力、忽视文化差异和缺乏商业意识,并提出恰当有效的翻译方法来提高饮品广告语翻译的质量,以促进中国饮料产品的海外宣传,最终为企业带来更多效益。

摘要：本文从生态翻译学视角出发,运用三维转换理论对广告语翻译实例进行分析。本文在兼顾目的语文化背景、意识形态和语言表达等因素的同时,从语言、文化和交际三个维度,探析广告语翻译方法的侧重点,从而帮助读者更好地理解广告语内涵,并为同类文本的翻译提供参考。

摘要：随着翻译研究的文化转向不断深入,人们逐渐拓宽视野,开始将翻译学研究和自然科学观点结合起来,生态翻译学则是一个很好的范例。生态翻译主张从语言维、交际维和文化维三个维度进行翻译,并通过读者反馈及译者素质进行翻译质量评判。由于广告语翻译涉及文化因素的转换,语言韵律等特征的处理,因此生态翻译学方法论中的语言、文化、交际三个维度可以为广告语翻译研究提供更为全面系统的视角。从生态翻译学的角度对广告语翻译进行分析可以发现,广告语应该被视为翻译的生态环境,译者与这种生态环境应该是相互适应与选择的关系。应该在充分考虑语言、文化、交际三个维度的基础上,根据广告语的内容、受众、源语及目标语文化背景等具体因素进行翻译,有所侧重。

摘要：广告语是经济发展的产物,也蕴含着丰富的民族文化内涵。本文讨论了广告语翻译中由于社会价值观、思维方式、词汇联想意义和审美取向等中西文化差异引起的文化负迁移,并提出了广告语翻译中要求译者增强跨文化翻译意识,注意源语与目的语之间的文化差异,从而避免文化负迁移,成功实现广告语翻译。

摘要：广告语常运用修辞手法传递产品蕴含的文化价值,增强宣传感染力,实现商业包装效果和诱导受众消费的目的。拟从修辞学和接受修辞学的视角出发研究广告语翻译,通过典型广告案例,探讨广告语翻译如何有效运用修辞手法。通过译者解码—译者编码—受众解码的过程,实现语言和修辞的转换,传递广告产品的信息功能和象征意义,赢得受众最大接受度,实现受众关照下的广告语翻译的最佳交际效果。

摘要：语用预设作为一个范畴,根据原型理论分析,具有最多共同性质的成员为典型语用预设,范畴中的其他成员为非典型语用预设。本文从语用预设的原型结构对广告语翻译进行分析研究,揭示广告翻译中的成功例子都是译者巧妙运用文化背景预设、语言习惯预设及社会功能预设的结果。

摘要：广告语翻译与其它文学体裁的翻译不同,决定其是否成功的因素是看其能否达到和原广告语一样的表现力和效果。因此,除了要考虑文字意义,广告语翻译还要考虑译语文化、广告效应、美学因素等。该文以三个洗发水广告语为例,通过分析其翻译思路和过程,探讨如何在广告语翻译中将文字翻译和和文化翻译结合。

摘要：广告语翻译的好坏决定跨文化商业活动的发展方向,从符号学的视角看待广告语翻译能帮助译者更好地完成广告语翻译工作。本文首先将广告语翻译作为一个符号系统进行分析,然后将符号学的理论和广告语翻译联系在一起,探讨了广告的特点以及文化在广告语翻译中所扮演的重要角色,并在此基础上从Morris符号学观研究广告语的翻译。

摘要：随着改革开放的进一步加深,国际间文化交流活动日益频繁,媒体广告也渐渐在文化交流和传播中起着不可忽视的作用。但中西方有史以来的文化差异根深蒂固,使得一些广告语的影响力大打折扣,反过来,在充分了解和掌握中西文化差异的前提下,巧妙运用翻译技巧,不仅可以避免一些广告语产生的歧义,而且在一定程度上扩大了广告宣传效果。文章从中西文化差异入手,分析了中西文化差异在广告翻译中的消极影响,分别列举了这些影响给广告语带来的困难。从而指出广告语的翻译应该是在充分了解中西方文化背景的前提下进行的,同时也要结合具体的翻译技方法和技巧的巧妙运用,来实现广告语的翻译达到原语的广告宣传效果。

摘要：仿拟是一种奇妙的修辞手法。仿拟手法运用于广告语翻译能收到良好的广告效果,其表现形式主要有:仿拟人们耳熟能详的成语谚语;仿拟脍炙人口的诗词歌曲;仿拟成功的广告语先例等。但仿拟并非随意模仿、生搬硬套,译者应在准确理解原语含义的基础上,充分考虑译语受众的接受心理,巧妙地翻译广告语,以实现广告语宣传促销和劝购的功能。