摘要：中国广告语言伴随广告宣传走向“国际化”的过程,不仅要遵守语言的翻译原则,做到语音、词汇、语法等合乎规则、准确优美;也要发挥中国的特色,融入中国民族文化的元素,在国际化的竞争中确立自己的地位。同时,要将世界文化的共通性与目标国的差异性相结合,遵从目标国的文化、生活习俗,这样才能增强中国品牌广告的宣传力和影响力。

摘要：本文以闲鱼2022年年终广告《只晒不卖,请别见怪》为研究对象,结合“晒”的三重语义演变阐释闲鱼广告中“晒”的对应性行为,通过自下而上的结果倒推提出“共情式话语”是继“霸权式话语”和“叛逆式话语”后在现代广告语言代谢中一种全新的呈现形式,实现“共情”的方式是共创,“共情式话语”将在现代广告传播中持续彰显重要的话语力量。

摘要：时代的快速发展使得人们的消费环境及消费心理发生改变,广告已经成为商品推销的重要手段之一。在数字传播时代背景下,广告原有的定义及形态都发生了一定改变,合理地应用修辞手法能够有效提升广告语言的艺术价值,在增强广告语言说服力的同时让消费者对商品有更加全面的了解。广告创意由多个部分共同组成,广告语言的修辞是其中较为重要的组成部分。能够被应用在广告语言中的修辞手法众多,如何正确选择修辞手法是广告策划者需要重点研究的问题。在未来发展过程中,广告语言的修辞艺术有着更加自由的发展空间。

摘要：商品经济的迅速发展，促使广告业的繁荣兴盛。在林林总总的广告中，那些富有创意的广告语与精美的画面、美妙的音乐给我们留下了深刻的印象。广告语是信息浓缩的载体，是高度的抽象信息。它所传达的是产品的信息和服务的品质，甚至是一种精神和态度。在相同的非语言背景下，不同的广告语传递的信息可以是截然相反的。因此，广告语的创意选择，对广告的成功而言，有着极其重要的影响。

摘要：广告语言的民族互易性机械工业部吴启金广告语言是利用各种不同媒体以说服广告受众为目的的方式和方法的总称。成功的广告语言必须具备两点：一是艺术，二是技术。语言合乎艺术就会有魅力，语言有了技术才能发挥威力，而既有魅力又有威力的广告才算得上佳作。就广告语言的...

摘要：“广告语，又称广告口号或广告标语，是指广告主从长远销售利益出发，为加强受众对商品、服务、企业的印象，而在一定时期反复运用的特定的广告语句，旨在向消费者传达一种长期不变的观念、主张与品牌利益。”广告语言艺术在一系列诉求过程中，以适应公众艺术欣赏能力的、喜闻乐见的通俗化形式，传递着商品的信息，进行“动之以情，喻之以理”的诉求，通过与消费者的审美愉悦与审美快感一致形成感情的共鸣。

摘要：广告创意以语言为核心,既要传达商品信息,又要树立品牌形象,美化企业声誉,向公众传递情感、观念等广义信息。由于受传播时空所限和感知——接受规律的制约,广告语言必须做到简洁明白,语约意丰.以尽可能简约的文字传载尽可能丰富的信息,因而在浅白的语表之下包涵一定的潜在信息,以显隐并行的语言形式来进行广告宣传,从而获得较强的吸引力、竞争力、传播力和攻心力,以及语言的张力和魅力,这些,就成为广告语言创意的一种必然追求了。 吕叔湘先生在《语文常谈》中说:“语言的表达意义,一部分是显示,一部分是暗示,有点象打仗,占据一点,控制一片。”这里的“暗示”。

摘要：房地产广告是以房地产开发商为确定的广告主，通过一定的大众传播媒介，以房地产销售为传播内容的一种广告，是当前投放量最大的类别广告之一。目前房地产竞争已市场化，以品牌塑造为经营战略的时代已经到来。在激烈竞争的市场环境下，消费者不仅能看到许多终端的促销活动，更是……

摘要：广告语言的艺术特征是广告写作研究中的薄弱环节。本文在对各种大众传播媒介中出现的有代表意义的广告词进行分析、比照的基础上，从广告这一特殊文体出发，对广告语言的艺术特征进行了初步探讨。文章既概述了广告语言所具有的通俗性、简明性、准确性、音乐性、新奇性、针对性等等特性，又揭示了广告语言必须具备这些特性的原因以及体现这些特性的各种技巧。

摘要：传统文化和广告语言胡安良《刘子·履信》里说：“将涉大川，非舟何以济之？欲泛方舟，非楫何以行之？”同理，发展商品经济，没有广告，将何以疏通产销之间的渠道，促进生产的发展？要加强广告的创意功能，缺乏精彩独特的广告语言，将何以刺激消费者的购买欲？英国著名小...