摘要：在竞争激烈的21世纪,广告商为夺人眼球、独树一帜,广告隐喻便应运而生.广告创作者利用高度浓缩的艺术语言来突显产品的特点,让受众透过表层的广告语去领会深层的隐含意义.本文以心理模型的常规推理理论为视角,探讨广告隐喻的认知动因.广告隐喻的认知解读机制包含以下三个方面:类比联想、心理建模和概念稀释.其中,通过分析可以看出,心理建模是核心,概念稀释是基础,类比联想是手段,三者彼此交互作用,实现广告隐喻隐性含意的成功解读.

摘要：本文从信息思维和社会信息学的角度出发,将广告隐喻的研究依据从语言学、心理学等学科理论转向信息科学,运用社会信息学理论及信息思维方式,对广告隐喻进行解构,界定广告隐喻的信息学定义、信息学分类和信息学特征,最后提出广告隐喻是文化的间接存在的观点。同时也就当下学术界流行的广告隐喻的多模态分析法提出自己的质疑和看法。

摘要：隐喻存在于人的认知和思维层面,广告隐喻在构建消费者认知过程中有着重要作用,其在影响消费者认知的同时也存在着自身的挑战。让消费者准确地理解广告隐喻的隐喻蕴涵,在保有广告隐喻价值的同时减少广告隐喻认知中的困难,需要研究消费者的广告隐喻认知机制。研究从乔治·莱考夫的概念隐喻理论和约瑟夫·格雷迪的基本隐喻理论出发,在将广告隐喻划分为广告基本隐喻与复杂隐喻的基础上研究梳理广告隐喻的认知前提、认知机制与认知流程。研究发现:消费者的亲身经验、文化经验分别具备相似性是广告隐喻认知的重要前提。广告隐喻认知机制的核心是映射。广告基本隐喻映射通过决定广告复杂隐喻的映射成分间接决定了广告复杂隐喻的隐喻蕴涵。广告隐喻的认知流程是从广告隐喻结构底端整合至广告隐喻结构顶端的过程,以产品或服务为目标域的复杂隐喻处于广告隐喻结构顶端,该类隐喻构建了消费者关于产品或服务的认知,为营销服务。

摘要：隐喻作为一种有效的认知手段在广告中得到了广泛的应用。一方面广告隐喻通过增强广告的形象性来吸引公众的兴趣,另一方面广告隐喻又刺激观众的认知机制,以达到其劝说功能。本文旨在进一步从认知语言学角度,主要通过概念整合理论来研究隐喻如何在广告语中实现其劝说功能的。本文对概念整合理论的类属结构进行了分类,并指出了概念整合理论在分析隐喻时的不足之处。

摘要：概念合成理论为研究语言隐喻现象的认知活动提供了统一的理论框架。隐喻是语言活动中的常见现象,广泛活跃于英汉广告中。据此,本文借助这一理论,从认知角度研究英汉广告中的隐喻现象,探究其意义建构的过程。

摘要：本文以维索尔伦的顺应论为基础,以广告隐喻的翻译实例作为语料,分别从语境关系顺应和结构客体顺应的角度探讨了广告隐喻翻译过程中的顺应性。通过研究表明,在广告隐喻的翻译过程中,译者的译语选择须顺应目标语读者的认知语境,使译文取得与原文相同或相似的效果。

摘要：当今社会，广告是一种有明确目的的交流方式。在成功有效的广告中，广告创意者利用一种策略——隐喻性表达，把广告需传达的信息概念有效地传递给目标受众，这种策略不仅表现在广告语上，还表现在广告图像中。基于Fauconnier和Turner多空间模式理论，可以说明如何应用该模式来分析广告图像隐喻。通过对广告图像中隐喻的分析。人们能更好地了解广告创意者对信息概念的独特创造性思维．也为广告信息受众对隐喻表达做出概念整合达到理解目的提供帮助。