摘要：一、电视广告音乐创意有别于创意音乐创意音乐是以既定的、新奇的、特殊的艺术形式去表现一个或多个音乐主题、音乐内容以及音乐概念.创意音乐并不一定是神秘莫测、技巧超群、高不可攀的音乐,它除了具备一般音乐作品以听觉为接受方式、主题明确、音乐表现完整、具有一定的曲式结构与概括性等特征以外,通常还借助电视、电影以及网络等传播途径,通过人声演唱、器乐(自制器乐与打击乐)演奏、舞蹈、戏剧、噪音与乐音组合等多种艺术风格与表演形式,真实地表达音乐人的创作理念.

摘要：谈广告音乐朱秋华广告音乐是社会商品经济活动中音乐艺术实用化的一种形式，是广告与音乐的结合体。二者相比，广告是目的，音乐是服务于广告的手段，故此，研究广告音乐应入手于广告落点在音乐。所谓＂广告＂是商品经济发展到一定高度时的产物，属市场营销学中商品促销的...

摘要：上篇谈及音乐在广告中的作用和地位,基本限定在有声广告的范围之中,印刷广告无声音可言,不包括在内。本文选择电视广告音乐作为主要考察对象,是鉴于电视广告中采用了较多的构成要素。

摘要：在全球化浪潮中,广告音乐作为大众音乐文化的传播载体,不仅在商业领域发挥着举足轻重的作用,更在大众音乐文化的传播与发展中扮演着不可或缺的角色。随着传播媒介的不断发展以及大众消费观念的不断变迁,广告音乐早已经超越了单向性商业宣传。

摘要：电视广告的音乐策略（下）曾田力（续《北京广播学院学报》１９９３年第５期作者同名论文［上」）五、两类广告音乐很难说以理性诉求为主的广告适宜采用何种音乐，何种音乐又更适合以感性诉求为主的广告。因为广告的创意和广告中出现的形象在两种诉求方式的广告中，都是重...

摘要：某些人试图说服或鼓动另一些人购买某种商品或接受某项服务而采用的手段,就是广告.它不同于单个顾客在销售点遇见的那种一对一的商品兜售,不同点在于广告的对象要广泛得多.由此可见,广告与当面的口头兜售有本质的区别,因为它依靠的是大众传播工具,也就是说,广告是依靠四方传播的社会信息,而不是依靠个人作用或个性因素来进行推销的.历史上,广告最初是出现在印刷宣传品上.早期报纸是矮胖版面,全部刊登新闻内容;

摘要：广告是一种经济信息的传播活动，广告音乐则是达到这一目的所采用的特殊宣传方式之一，其目的在于充实和烘托荧屏画面的内涵，促进消费与广告创意间最大限度的感情沟通，激起受众的某种共鸣，最终实现其商品促销导购功能。广告音乐的创作应与整作创意的主题高度统一，但不是画面的陪衬，而是充分利用其自身的基本属性及艺术表现空间为广告的整体创意营造出更加广阔的社会审美氛围。

摘要：广告音乐小议文／朱秋华广告，是一门实用艺术。说其“实用”是因为它具有明确的商业目的，经济利益是促使广告业发达的主因。说其“艺术”是因为它不能象商品标价一样的坦直，总要尽力采用各种艺术手段来影响消费者的购买行为，以达到促进商品销售的目的。在广告所用的多...

摘要：广告是经济信息上的传播活动,广告音乐则是为了达到这一目的所采取的宣传方式之一,广告音乐的创作应该与品牌整体创意的主题高度统一,它不仅仅是画面的陪衬,而且需要充分利用其自身的基本属性及艺术表现能力为广告的整体创意营造出更加广泛的社会审美空间,使受众在密集而又丰富的文化氛围中形成更加具体的心理倾向和商品需求意识。发挥广告音乐在商业品牌营销过程中的作用应广泛吸收民族民间音乐,做自己的广告;突出广告主题思想,短小精练、琅琅上口;针对目标消费者选用恰当的广告音乐。

摘要：传播学是研究信息交流、理解和沟通的学问。广告传播在本质上是与目标受众沟通的过程,沟通的有效性是广告传播的终极考量标准。广告音乐是广告传播中激发受众共鸣的一种优良的媒介,它既有一般音乐艺术的审美特征,也包含了广告艺术的某些特性。因此,广告音乐拥有一些特殊的功能,拥有一些独具的特性,在具体创作过程中也要讲究一定的运用策略。