摘要：广播广告节目的音乐是以音乐的旋律、节奏和风格特色作为出发点，配合语言更换地表达广告内容，深化广告创意的思想内涵，营造氛围环境，抒发情感的。根据广告内容，挑选广告音乐是威武雄壮的进行曲，是深沉悠远的叙事歌，还是喜庆祥和节奏欢快的庆典乐……到底如何选择，那要看广告本身的主题需要，创新需要。便于接受的需要，便于记忆的需要，总之音乐的主题，风格、情绪要同广告内容吻合。配乐一般分为歌曲配乐、音乐配乐和组合配乐。

摘要：我很讨厌看广告。譬如说电视广告。看它们是创作人的天职,也是天谴。十个电视广告中,过半不忍卒睹;两三个可看可不看;一两个值得一看;非看不可的百中难一。受人钱财,替人消灾。为自己,为公益,大家都应该把广告做好。李奥贝纳叫人伸手摘星,认为至木济也不会两手泥巴。我等平凡人也,目标不用定得太高,想抓树上好几只鸟儿便是几只鸟儿,量力而为便人人可为。话说回来,在什么情况下不用做好广告呢?四大注意1.

摘要：广播广告制作是把广播广告文案转化为声音的一个过程。它考验了制作人对文案的理解及对声音艺术的想象力和创造力。如何将广告音乐、音响与广告词合理配合？如何展现广播广告独特的声音魅力并产生视觉上的丰富联想？我们以为在广播广告制作中应该重视“三要”标准，即：广播广告制作要吸引受众的注意：广播广告制作要激发受众的兴趣；

摘要：在北京清净明湖公寓,笔者见到了企业家身份的朱明瑛,1984年春节晚会她载歌载舞的《回娘家》依然回荡在脑海。岁月荏苒,如今儿子已经长大成人。在这里,朱明瑛向笔者讲述了离异后,她和儿子王珏之间鲜为人知的动人亲情故事……

摘要："沉默"是一种在视频广告中对音乐与音效移除的创作技巧,本次研究将眼动实验方法与传统信息行为理论中的精细加工可能性模式相结合。从注意、短时记忆与态度(广告内容卷入度)三个认知阶段,探究了在沉默情景下观看理性诉求视频广告的观众是否比音乐情景下的观众具有更高的进入中枢加工路线的可能性,并进一步探究了这一作用的内在过程。本研究发现,沉默情景下的观众注意力更集中,同时更加关注广告论据信息而非边缘线索信息,并对广告内容拥有更高的个体卷入度。而音乐情景下观众的感官确定性更低,注意力更加分散,进而将注意力集中于高确定性的字幕以及边缘线索信息上。

摘要：耐克的诞生只有二十多年，但很难找到这样执着地贩卖一种精神的广告主了，或许，这正是耐克其神话缔造的根本所在。

摘要：基于网络视频广告的特殊优势,三星Anycall手机系列广告第四波《Anyband》在广告模式、明星代言和广告音乐等方面为未来网络视频广告的发展提供了借鉴。

摘要：伴随着现代传播学的发展和市场营销理论的不断创新,如何让一个广告更为有效地传播出去,如何让产品在有了灵魂后能更好地广为人知,这些都是现代影视广告业、实业界所共同关心的问题。