摘要：所有做广告的最关心也最担心的,就是广告效果如何?能起什么作用,是一声爆炸,还是无声无息?还是似有非有?广告效应有长短之别吗?常常碰到一些性急的广告主,刚刚投入四百万广告费,今年就一定要收回一千万的盈利,把广告看成是一颗炸弹,扔下去立马倒一大片。然而,不要忘了广告的效应既有长也有短。长效,就是品牌价值、形象建立的累积效应。人们常举这样一个简单的例子:即使全部可口可乐制造业在一夜之间被摧毁,可口可乐公司照样能在第二天东山再起,何也?可口可乐400多亿美金的品牌价值在有力支撑着可口可乐的存在!这样的例子尚有许多,雀巢咖啡的品牌价值85亿美元;美国百威啤酒的品牌价值102亿美元,这巨大的价值后面隐藏着什么样的威力!所以。

摘要：越来越多的品牌已经意识到，一个能够承担社会责任的企业，更有社会竞争力。选择社会公益主题为诉求点的品牌广告，也是企业降低广告风险最为有效的手段之一。

摘要：编前：目前，广告主考核电视媒介投放效果主要指标包括总收视点、传播广度、有效到达频次、广告千人成本等．其中收视率是左右企业广告投放的关键。但业界也逐步意识到。对于电视节目的广告创收而言收视率不是万能的。

摘要：名人广告蕴藏着无限商机和重重陷阱,它可以吸引广告受众的注意力,扩大广告的感染力和说服力,创造品牌的个性魅力,促成时尚流行,产生模仿效应。然而,名人广告结果有多种可能性:费用高、风险大、名人名气生命周期短、影响范围有限、容易偏离广告主题等。因而,名人细分是名人广告的前提,目标顾客应对名人有认同感,名人与产品应有关联性,名人传播信息应真实,名人形象应连续一贯,以及厂商应对名人提出一些基本限制。

摘要：篮球是我的爱好之一,投球是我的拿手好戏(命中率8成左右),个中“秘诀”在于投球的角度和力度,我觉得,也可以同样地用这套“秘诀”力求在房地产广告策划中最大限度地减少广告费用,提高广告效果,降低广告风险。 在房地产广告策划中,可以将卖点、主要媒体、广告表现方式等的确定都视为每一个角度的确定。而力度则包括广告费用的投入,以及广告的覆盖范围,刊登面积、显示时间和频率等。