摘要：利用成语和名言的影响设计广告词,既可打动人心又便于人们记忆,简洁明快,常能获得意想不到的效果.这是因为成语是相沿习用的固定词组,有着丰富的含义,是文化的历史积淀.它一部分来源于历史典故,一部分来源于古代谚语和歇后语,属于经过长期使用而保留下来的语言精品.音节整齐、响亮,读起来朗朗上回,记起来方便,印象深,既符合广告词要简洁的要求,又可收到事半功倍的最佳效果.运用成语设计广告词,是利用现成的语言材料进行再创作的过程,在写作时要注意:第一弄懂成语含义,探究其来源及意义变化,以便恰当地选用;第二,熟知广告宣传对象。

摘要：如果说中国足球是个难圆的梦,这梦做得最苦的就是中国足球界人士了.走进"世界杯",这个几千万人长达四十年的美梦,使多少人望眼欲穿,多少人从小伙子盼到幡然老翁.中国足球界人士体验足了失落、惆怅和悲伤,忍受了种种责备、嘲讽乃至斥责.中国足球界人士没有一点资本,表现出一种任人宰割的姿态,任凭怎样挖苦、折磨,他们都毫无怨言地吞下.他们的日子够难过的了,在一个以成绩论英雄的领域里,一败涂地也只能如此.足球界的日子不好过,搞中国足球的电视片也受株连.当第一部反映中国足球史的6集专题片《难圆足球梦》筹拍时,遇到了种种难题.导演卢宏跑了几十个厂家商店请求支援,然而厂长经理们大多都反应冷淡:"为世界杯。