摘要：事业发展,广告先行。广告人才的培养至关重要。广播电视广告的出现和发展,极大地推动和促进了广播电视事业的发展和壮大。而且随着广电系统的优化改革不断深化,广告更是逐渐成为了基层广电的收入支柱之一。曾经有人担忧地说：＂广播广告注定要消失。＂然而从多年的发展趋势看,广播广告的影响力仍然很大,它的时效性、低收入高回报等独特魅力有着其他媒体无可比拟之处。作为广告媒体之一的广播媒体要想在众多传播媒体中脱颖而出,延续生命力,必须打造新型广告人,促进广播事业发展。

摘要：广播是声音的艺术，是新闻宣传的重要阵地。它以声音的形式及时便捷地向人们传递着各种信息，对促进社会主义物质文明和精神文明建设起着不可替代的重要作用。在上世纪中叶，广播曾有过辉煌时期，拥有数以亿计的忠实听众。然而，随着经济和社会的不断进步，信息技术的飞速发展以及电视的大众化、网络的普及化，使得广播事业的传统地位受到猛烈冲击。但随着人民生活的不断提高、

摘要：广播是声音的艺术，它以声音为载体，通过对各种不同声音的运用来传情达意，具有极强的可塑性。但是“声音”只能带给人听觉上的享受，却无法满足受众视觉上的需求。与电视相比，广播没有生动、形象的可视画面；与报纸相比，也不能图文并茂、随意浏览保存；与网络媒体的可看、可听、可下载资料相比，确实是无法同日而语；

摘要：本文简要综述台湾和大陆广播事业发展和变化过程,认为:当今台湾大多数电台已能做到西方式的"客观"、"公正"和"言论自由",与过去国民党的反共、仇共和丑共宣传有很大不同;大陆对台广播重视遵循传播规律,讲究宣传的策略和艺术,变"你说我说"为"说你说我",增强了宣传的针对性和有效性。

摘要：时光荏苒，不知不觉，我在媒体行业已经走过了十年的历程。当年，作为一名工科大学生，怀着对电视行业的憧憬，投身于充满朝气的电视圈，一干就是6年。接着又以广告学硕士的身份，进了大多数人心目中的“弱势”媒体——广播行业。

摘要：新中国广播电视事业诞生于延安,新中国成立后,经过一代又一代从业者的不懈努力,历经从广播到电视再到融媒体,从无线到有线再到卫星传输,从模拟到数字再到网络化发展历程,建成星网结合、天地交融、公共服务与增值服务并存的立体化多层次广播电视传播覆盖格局。广播电视工程建设作为广播电视事业产业发展的龙头环节,也经历了从无到有、从小到大、从弱到强的建设发展历程。在社会主义革命和建设中探索前行新中国成立后,国家进入国民经济恢复发展和大规模建设期,中国广播事业迎来了第一次建设热潮。这一时期,我国有计划地在中央及各省创建了广播电台和电视台,经历了从接管、改造旧中国的广播电台到建设中国特色社会主义广播电视事业的发展历程。

摘要：一、中国媒体格局发生重大变化,广播媒体的传播力面临新的严峻挑战随着新媒体的迅速崛起,传统媒体遭遇到前所未有的严峻挑战,广播事业也面临着网络电台、移动媒体软件APP、自媒体等新生传播介质的包围。从一定程度上说,广播遭遇的是一种被动的竞争,传统的优势被抹平。在口味越来越高的听众群面前,独家新闻的优势被抹杀,受众被分化,广告资源被抢夺。新媒体以短平快的优势抢占市场。在广播传播中也已经广泛使用手机短信、微信等参与节目。

摘要：从陷入低谷，成为弱势媒体，到借助汽车普及、移动人群增加而东山再起，我国广播事业在近十年中经历了艰难爬坡的奋斗历程。从2000年至2006年，全国广播广告经营额年均增幅达到24．6％。但到了2007年，虽然全国广播广告收入突破了60亿大关，增幅却比2006年的47．17％减去了近五成；2008年的初步统计数据表明，这一减速态势仍在继续。而根据央视索福瑞（CSM）统计数据来看，2008年中国广播听众人均收听分钟数为85分钟，自2007年从2006年的97分钟降为89分钟后，又有所下降——随着听众的老化和市场的分流，广播电台似乎正碰到增长的天花板。

摘要：随着广播事业突飞猛进的发展，广播广告也日益增多。广播是一门听觉艺术，广播艺术唯一的表现手段就是声音，广播广告的一个重要功能是说服消费者、影响消费者的态度，在很短的时间里刺激听众的消费心理，产生心灵的触动，情感的沟通。因此，广播广告的录音也要讲究艺术性。

摘要：一、形态的广播化音乐是声音艺术、时间艺术、听沉艺术.这三点与广播媒体的基本特征是相通的,有人说音乐主要是给人听的,听可以更好地引发听众的联想和想象,因此,音乐声源与广播传媒的结合会获得极富魅力的传播效果.