摘要：酒类环境的变化·白酒没落危机最近的几年里,中国白酒企业感受到越来越多的压力和挑战:首先,受到假酒案以及国家2002年对白酒企业专门性的赋税政策的影响,国内白酒企业的数量在减少,相当一部分中小型酒厂被淘汰出局,无论是白酒的总产量还是消费总量都在大幅度地下降,总产量从1996年的801万吨下降到了2004年的323万吨,而剩下的白酒生产企业也觉得步履艰难,处境困顿.

摘要：美国著名品牌管理和品牌营销权威 David *** 在其最新出版的论述品牌领导力《Brand Leadership》一书中系统论述了"品牌识别"(Brand Identity)理论的重要和它的基本内容。书中特别强调,现在企业建立自己品牌的发展趋势是品牌识别驱动而不是销售驱动。也就是说,未来建立一个品牌不仅仅是依赖传统的战术性的方法,如标志设计和传播、媒体广告、促销等。

摘要：在产品的绝对数量和同质化程度越来越高的今天,任何品牌想要从无数相同的东西中脱颖而出,都绝不是一件容易的事。商家和策划人们也为了能够挤进消费者眼前那一块狭小的地盘而绞尽脑汁,奇招、怪招迭出。也许是在噪音干扰空前强大的情况下引起注意确实是太难了,以至于“吸引注意”这个广告策略的第一步被不少品牌倒置成了目的,一旦有了众多的目光看过来,就喜滋滋喝庆功酒去了。

摘要：一、引言在今天的广告界、营销界,乃至于整个企业界,人们谈论的热点话题之一,正是品牌的问题。如今的企业家。正在接受一种新的“品牌观”:品牌是决定市场商战胜负的关键,品牌是企业的无价资产。

摘要：品牌公关行销是现代整合营销中的重要战略,柯达公司在这一战略的运用上积累了一些成功的经验,现谈出来愿与同仁共同探讨。我认为无论做广告。

摘要：在激烈的市场竞争中,品牌的地位和作用愈来愈突出,建立品牌是所有谋求长远发展的企业的共同选择。多数企业是选择大众媒体广告,然而也有的企业独辟蹊径,反其道而行之,结果也大获成功。通过听觉、视觉让人认知的品牌,不如通过亲身体验,全方位感受的品牌。因为品牌存在于消费者的心中。下面就是几个成功的实例。

摘要：在2004年雅典奥运会期间,中央电视台播出了这样一则广告:一个矫健的运动员不停地奔跑,跨越了山川、沙漠、草原和大海,广告中只有一句话外音:至诚,志远,中联重科。看后,不禁暗自为之叫好,为中联重科作为工业品企业打出品牌这张营销牌叫好。

摘要：很多小企业为自己的品牌无人知晓而发愁,这也许因为在他们心理有两个误区:一个误区是"对快速建立品牌抱有不切实际的过高期待",第二个误区是认为"只有大量投入广告才能建立品牌"。

摘要：美国90%以上的企业家认为:最占时间、最为重要、最为困难的事就是制定品牌的战略规划。国内某企业模仿宝洁公司的渗透战略——送电影下乡,大张旗鼓几个星期后,便销声匿迹。而宝洁公司的20多辆吉普车仍是一村又一村地放映电影,不断建立品牌知名度。WTO 的到来,势必要求民族品牌杜绝浮躁与急功近利心理,脚踏实地建立品牌知名度。