摘要：本文针对一个拥有线上渠道的制造商和一个零售商组成的线下到线上(O2O)供应链,考虑渠道产品差异化策略下零售商为制造商线上渠道进行广告引流,刻画消费者对产品的异质性需求,分别设计对称信息和不对称信息下制造商的最优合作广告契约,通过对比两种情形中最优决策及利润的变化分析信息不对称的影响,并进一步探讨不对称信息下消费者渠道转换的麻烦成本、单位不匹配成本等重要参数对合作广告契约设计和供应链成员利润的影响。研究发现:不对称信息下,制造商可以策略性选择三种不同策略以最大化自身利润,其中不甄别零售商真实信息的混同均衡在某些条件下是制造商的最优策略;尽管信息不对称会给制造商带来利润损失,但制造商通过策略选择可缓和信息不对称的不利影响,某些条件下信息不对称并不损害供应链总体的利润;麻烦成本的变化会改变制造商不对称信息下最优合作广告契约的策略选择,某些条件下麻烦成本的增高对制造商利润反而存在正影响。最后,通过数值仿真对上述研究结果进行直观考察和说明。

摘要：研究了再制造商面对原制造商时的市场进入问题.原制造商为了保护其市场,常常会采取广告,专利等措施来限制再制造商的进入.文章构建了原制造商广告保护下再制造商的市场进入模型.求解得到广告保护前后制造商和再制造商的最优策略,推导得到两种情况下再制造商的市场进入门槛,对比分析了广告保护对双方的影响,研究发现:广告保护在提高原制造商利润水平的同时降低了再制造商的利润水平;广告保护提高了再制造商的进入门槛,此时再制造商只有进一步降低再制造成本才能进入市场.政府部门应当制定适当政策扶持处于不利地位的再制造企业,为再制造商进入市场创造一定条件,从而推动低碳经济的发展.