摘要：新媒体时代,影视公益广告很难再以恐怖诉求、直白说教的方式满足受众的心理与审美需求,幽默性的影视公益广告逐渐获得广大受众的青睐和追捧。本文将分析幽默逻辑的不同表现结构,并结合实际案例,探索影视公益广告中幽默逻辑结构的创意表现,以期能够弱化影视公益广告创作的严肃性,提高广告信息传递的有效性。

摘要：在人们的日常生活中,接收外界信息的主要方式来源于媒体设备。媒体在发布广告的过程中,有自身的社会责任,需要向公众传递正确的价值观,从而影响大众的生活方式。其中公益影视广告是媒体广告的重要组成部分,在公益广告的设计过程中,要将社会公德和个体品德进行传播共享,让公众对社会精神文明建设作出自己的贡献。

摘要：公益事业是服务于人民公众的事业,公益广告的目的在于体现社会的人文关怀,营造良好的人文文化。在进行社会人文文化的传播中,公益广告的表现手法对于公益广告能否取得较好的社会影响力有着重要的作用,对于传播效果也有较大的影响。因此影视公益广告应当讲求传播艺术。

摘要：目的了解国内外影视公益广告在健康教育领域中的应用现况,为今后在健康教育中应用影视类公益广告提供参考和建议。方法利用内容分析法对中国公益广告网中全部的健康类影视公益广告进行类目编码,利用2种检验对国内外影视公益广告各类目情况进行比较。结果 119则样本中所涉及的健康主题总共有34种,分为日常保健类19则(55.9%)、慢性非传染病类9则(26.5%)、传染病类6则(17.6%)。其中中国制作发行40则(33.6%);国外制作发行79则(66.4%)。时长主要集中在30 s(48则,占30.2%)。国内外在运用影视类公益广告进行健康教育的方法中,在表现主体(χ2=14.184,P=0.001)、表达方式(χ2=4.854,P=0.028)、表现手法(χ2=12.368,P=0.030)、情感诉求(χ2=4.732,P=0.030)和感性诉求(χ2=9.446,P=0.009)方面均有显著性差异。结论影视公益广告策略在健康传播中的应用空间很大,可以借鉴国外成熟的公益广告创作模式,综合考量艺术和科学的结合,进行更加科学、生动和细致的健康传播。

摘要：影视公益广告的“拟人化”传播可谓是将影视传播与修辞相互融合后的一个独特的文化呈现。文章以一系列优秀的“拟人化”影视公益广告作为范例,采用文本分析的方法,基于修辞学的理论视角,结合叙事学的部分理论,对影视公益广告“拟人化”传播过程进行具体分析。研究显示:影视公益广告的“拟人化”传播具体表现在三个方面,一是呈现主体上的“拟人化”,表现为形象拟人化和行为拟人化;二是表现形式上的“拟人化”,主要表现在叙述视角和叙述结构上,分别为第一人称视角下的直接拟人化和戏剧式结构下的间接拟人化;三是整体感情基调上的“拟人化”,表现为“移觉”基础上的“拟人化”和“移情”基础上的“拟人化”。

摘要：影视公益广告是一种不以盈利为主要宣传目的,通过影片播放的方式对社会公众进行道德文化教育,提升社会伦理道德素养的一种非营利性公益活动。近年来,泰国将影视公益广告活动开展作为进行公民道德教育的一种重要途径和有效载体,并取得了良好成效。本文对中泰两国影视公益广告的创意、表达技巧、广告话语主题等多方面进行比较研究,总结泰国影视公益广告中的优秀经验,旨在为我国影视公益广告创作提供参考,增强我国影视公益广告道德教育的实效性。

摘要：大学生思想政治教育是高等教育的重要组成部分,思想政治教育工作也是各个高校的重要组成部分。面对现代社会的新形势、新要求,传统的大学生思想政治教育方式、方法已经远远落后,跟不上时代的发展,更不适合当代大学生的内心需求。然而,近年来,影视公益广告的迅速发展,以及新媒体终端的日益普及,为创新大学生思想政治教育新阵地、新形式与新途径提供了充分条件。

摘要：读图时代,数字化媒体技术不断更新,影视公益广告扮演着越来越重要的角色。与口号、文字等普通广告形式相比,影视手段由于能够真实地再现客观事物,具有信息量大、直观、冲击力强等优势,成为公益领域最重要的形式之一。而影视公益广告的主题变迁,既代表了影视公益广告的发展趋势,同时也是此阶段中国文化价值观的反映。本文通过对比社会发展状况与影视公益广告之间的关系,梳理影视公益广告主题的发展趋势,希望可以为未来的影视公益广告发展提供借鉴。

摘要：中华民族经过几千年的历史变迁,积淀了丰富的中华优秀传统文化。近年来,受到互联网迅速发展的影响,原来的信息传播方式逐渐发生变革,重复的、有偿的、强制性的影视广告失去了新闻传播市场的竞争力。将中华优秀传统文化元素融入影视公益广告中,对于推动中华民族文化传播、增强文化自信具有重要意义。本文分析了影视公益广告的特点,分析了优秀传统文化元素在影视公益广告中的运用价值,提出优秀传统文化元素在影视公益广告中的运用策略,以期在通过影视公益广告继承和传播中华优秀传统文化。

摘要：随着社会经济的不断发展,我国人民生活水平得到极大提升。然而,随之而来的工作压力也让人们的身心健康受到威胁。因此,越来越多的人开始重视自身的身心健康,并通过各种途径来获取健康知识。为此,健康类影视公益广告发挥了巨大的作用,它为人们获取健康知识提供一条重要的途径。基于此,本文对当前我国健康类型影视公益广告的现状和发展进行了深入的探讨。