摘要：徐伯昕（1905年-1984年），江苏省武进县人，中国人民出版事业的开拓者，长期致力于革命的出版事业。他是邹韬奋的亲密合作者、得力助手和事业继承者，曾负责《生活》周刊、《大众生活》、《全民抗战》等期刊的广告经营，表现出了卓越的期刊广告经营才能。研究徐伯听的期刊广告经营策略，

摘要：在近现代出版界,有一位以经营见长的进步出版家——徐伯昕,他是邹韬奋一生出版事业的重要伙伴,是《生活》周刊及生活书店名副其实的"总理"。徐伯昕有着过人的出版经营天赋,善于宣传推广书刊、营造人际关系、策划运筹出版资源,与邹韬奋优势互补,组成"黄金搭档",一起创造了《生活》发行量达15.5万份的民国纪录。徐伯昕还是周刊向书店转型的关键力量,是生活书店在抗日战争时期迅速扩张遍布全国的"总设计师"。虽然长久以来,他一直"隐身"于邹韬奋的光芒之中,但不管是抗战时期,还是和平发展的时代,徐伯昕这种极具创造能力和"共赢"能力的实干家都是出版业的脊梁。

摘要：徐伯昕（1905-1984），江苏常州武进人。20世纪20年代，徐伯昕加盟《生活》周刊，主要负责期刊印刷、发行、广告相关工作，他与主编邹韬奋精诚合作，使得《生活》周刊发行量一度突破15．5万份，风靡一时。20世纪三四十年代，徐伯昕又与邹韬奋、胡愈之等人主持运营生活书店，他们推行合作社制和民主管理，同时顺应时局需要，出版发行了许多宣扬抗日救亡的图书、期刊。

摘要：韬奋先生很重视报刊广告。在他主编《生活》周刊期间,曾亲自出马向外商拉广告。1932年3月5日,他在发起创办《生活日报》的文章中,提出了9项建议,其中第4项为“广告”,第3项与第5项为同广告有密切关系的“张数”和“销数”。1936年6月,《生活日报》创刊以后,他写了许多篇文章阐释办报的有关问题,其中多次对广告作了具体论述。1939年10月至1940年4月。他写了22篇回忆生活书店历史的文章,其中5篇同广告有关。他的有关报刊广告的见解,是他办报思想的一个组成部分。 在韬奋先生所处的时代,由于政治、经济、文化各方面斗争错综复杂,有时会出现一张报纸有两种方针、唱两种调子的现象。例如,副刊提倡新文化。

摘要：《生活》周刊是民国时期最著名的大众文化及时政新闻期刊之一,在邹韬奋任主编、徐伯昕负责经营之时,于1931年10月创下15.5万份的销量,打破了同期杂志有史以来的发行纪录。本文认为,如果按照《生活》周刊创刊时的定位论述假定其是"致力于推广和宣传职业教育"的"机关刊",将会与历史事实抵牾,产生不能自洽的问题,"大职业教育主义"才是其办刊底色。