摘要：随着互联网的迅速发展,信息的传递和表达方式都发生了翻天覆地的变化。微博便是当今互联网上传递信息的一种重要方式,而且也引领了社会舆论监督的潮流。微博热潮对社会的很多方面都有深刻的影响,具体到中国动漫的宣传和发行上面,微博所制造的"拟态环境"使其在影片的发行、宣传等方面都颠覆了传统营销模式。本文将分析微传播语境所制造的"拟态环境"对中国动漫民族化发展的影响,主要从所产生的优势与劣势方面进行分析,并对中国动漫民族化如何在新的"拟态环境"中发展提出参考性建议。

摘要：微传播时代,传播技术的变革和受众的变化使得广告营销环境发生了重大的变迁。面对新兴微媒介的冲击,传统媒体在融合转型中纷纷开设了微信公众号,但广告营销效果良莠不齐。本文立足于微信公众号广告营销的常见表现形式,借鉴优秀公众号的广告营销经验,提出了互动营销、事件话题营销、定制精准营销,以及加强数据研究、迭代优化内容等多方面的策略,促进微信公众号广告营销的发展。

摘要：微传播时代的微文化形态及其发展逻辑正在催生新的媒介生态与秩序,以颠覆宏大叙事与消解权威的特征重塑全球范围的文化认同。我国传统文化因其具有的整体性、严肃性、系统性等特征,正在遭遇被解构的表达困境与生存危机;与此同时,全球化背景下霸权国家建构的媒介体系,无时无刻不在＂窒息＂与威胁着民族国家的文化独立性与民族文化认同建构。因此应当积极采取种种措施应对危机与考验,保持文化自信心与文化独立性,树立＂微思维＂,占领＂微阵地＂,创意＂微呈现＂,培育＂微受众＂,传承与创新传统文化,建构文化认同,保障国家文化安全,提升文化软实力。

摘要：在"互联网+"的影响下,社会领域的各个行业都正在悄然进行深化转型,其中以微博、微信为代表的新型传播媒介,具有及时性、碎片化等典型特征。随着国内互联网普及率的提升和网民数量的增多,微传播日益红火,微时代视频广告点击率也是日创新高,创意性视频广告将是支撑微时代互联网技术发展的重要因素。微时代作为一个特定的文化传播发展阶段,其信息传播方式已经突破简单的传媒形式限制,成为蕴涵文化传播、产品营销、社会心理、生产生活等多元化为一体的命题,通过现有基础理论和个人实验方式对微时代影视广告创意设计进行研究,既是对文化传播的研究,也是对生活的解读。

摘要：微传播语境下,艺术传播的发展同样遇到困境与难点。微传播时代下,艺术传播有主体多元性、客体普及性和内容难控性三个特点。随着网络的发展和双向传播的演进,当代艺术传播也遇到了拿来主义、历史虚无主义、艺术价值不清楚以及唯市场主义四个方面的困惑。提高艺术工作者和艺术研究工作者的马克思主义艺术水平,加强对中国艺术发展的思考,培养艺术工作者深入生活的创作能力,增强艺术工作者处理艺术与技术的综合能力是微传播语境下艺术传播突破困境的路径。

摘要：在融媒体时代的微传播语境下,通过自媒体的微内容生产和微传播渠道来营造一个积极健康的中国动漫民族化拟态环境并将其环境化,从而推动对本土原创动漫的自发关注与传播,实现文化消费,形成差异化的"中国模式"特色,探索一条中国动漫民族化发展道路。

摘要：以微博、微信为代表的各种移动客户端构成了当代信息传播的主要方式"微传播"。在微传播语境下,影像成为传播的主要内容与载体。科学技术层面上"微传播"日益支持影像作为信息传播的主要内容,受众在心理认知层面也更易接受影像作为承载媒介。因此,在文化哲学的层面上,影像获得了一种"元媒介"的地位,并引发了审美方式的变革。

摘要：本文通过对微传播的产生与发展的观察,界定微传播的定义与概念,通过对微传播内容与载体的分析,总结出微传播的特征,通过对微传播过去一年发展轨迹的扫描,梳理微传播在2014年的发展脉络,并展望微传播未来一年的发展趋势。

摘要：文化是意义的生产和解释,媒介对文化具有重要的影响力和建构力。春晚作为国家文化品牌工程,与政治的关系密切。从大传播到微传播的媒介变革中,春晚表达的政治内涵也在发生变化,其重要的表征便是微传播推动了文化政治的崛起。文化政治是一种微观政治、日常生活政治,与不同主体的文化身份及其建构的文化权力关系密切。嵌合在日常生活中的微传播打破了传统媒体时代单一的春晚舆论场,拓展了开放多维的舆论表达空间,释放了平民话语权,重新建构了官方/民间、媒体/观众、精英/草根等文化权力关系。春晚微传播中呈现的多元诉求,也在重塑着网络舆情生态。

摘要：随着微博、微信等新媒体的出现,人类进入"微传播时代"。微传播环境可以使人快捷地获取信息、表达自我意见、宣泄个人情感,但同时也存在四个方面的问题:信息碎片化并使信息窄化;信息过载导致信息混杂;网络狂欢化促使网络亚文化的出现;OTO营销盛行,病毒式营销泛滥。