摘要：由于媒介物理属性的限制,报纸、广播、电视等传统媒体在媒介内容呈现上有自己固有的缺陷,从而使其在和新媒体传播竞争中处于不利地位。微信公众号兼备了报纸、广播、电视的传播优点,从而可以使传统媒体通过微信公众号弥补自身传播功能的不足。微信公众号这种对传统媒体的补偿功能可以使传统媒体在"媒介融合"途径之外发展新的竞争手段。

摘要：微信公众号具有可版权性,以及版权保护的必要性。在多种要素综合作用下,微信公众号版权侵权现象严重,包括微信公众号、普通微信用户、微信平台,甚至还包括跨媒体领域的其他互联网交流平台或传统媒体等多种类型。有必要在遵循微信公众号版权保护与微信信息网络传播平衡的前提下,从规则完善、技术保护以及监督惩戒三个不同层面,厘清微信公众号版权侵权治理思路,进行微信公众号版权保护。

摘要：在"互联网+"时代,微信公众号服务在社会各行业、各领域得到广泛普及,在学术传播方面,能够有效地帮助期刊传播科学文化,增加期刊与读者群之间的"粘性",扩大期刊的学术影响力和社会知名度。本文对中国地理与资源期刊集群微信公众号的运营发展过程进行总结,同时基于微信后台数据,对微信公众号取得的实践成效进行统计分析,结果表明:①微信公众号的创立是扩大受众范围、有效传播科学文化、提高期刊影响力的重要手段;②微信公众号的科学定位、标题创意设计、内容创新以及广泛宣传是吸引公众、提高期刊知名度的必要举措;③中国地理与资源期刊集群微信公众号实践成效显著。最后从重视微信用户体验、优化平台菜单设置、增加平台与用户互动及加大宣传力度等几方面提出打造品牌微信公众号的对策建议。

摘要：当前,互联网尤其是移动互联网的迅猛发展使媒体发展日新月异,改变了整个传播环境。互联网引导下的媒体生态发生了根本性变革,平台型媒体概念应运而生并逐渐成为媒体发展的主流模式,越来越多的媒体正致力于构建平台型媒体。本文以媒体融合为前提,分析研究平台型媒体特点,结合文献调查和实例分析,剖析其存在的问题和原因,探寻平台型媒体的传播策略,为媒体发展转型提供参考思路。

摘要：广告对于科技期刊的高质量发展具有重要意义。以《中国人造板》为例,分析了移动互联网时代科技期刊广告营销面临的困境,并结合实践经验,系统探讨了微信公众号在科技期刊广告营销中的应用策略,可为科技期刊的广告营销提供参考。

摘要：现聚焦中国美术学院设计艺术学院(以下简称设计学院)学生编辑团队,以解决公众号推送制作流程中存在的痛点为目标,从结课成果推送出发,重点探究推文审核流程体验的优化,为高校新媒体工作提供一定的实践参考。通过了解设计学院公众平台发布内容、编辑团队、发推流程,调查流程中相关人员体验感受,剖析公众号现状无法满足平台受众需求以及编辑团队工作体验的原因,并提出相关优化策略。

摘要：作为多媒体与互联网技术结合的新产品,微信公众号在极短的时间内迅速蹿红,形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。各大企业积极运用微信公众号进行产品促销,形成具有鲜明时代特色的广告话语。鉴于此,本文以三大外资超市微信公众号中的广告话语为例,以Bhatia的批评性体裁分析理论为研究框架,从语篇-体裁、专业实践和专业文化三个维度展开分析。研究表明:大型外资超市为达到宣传促销的交际目的,其广告话语在某种程度上遵循特定的体裁结构;在专业实践层面,大量运用篇际互文策略,如融合型篇际互文性和镶嵌型篇际互文性,以达成促销的交际目的;而呈现以上特征的深层原因是其背后所蕴含的促销文化,具有娱乐化、民主化和多元化等变化趋势。希望本文能为微信公众号和广告话语研究提供一个新视角,并为国内超市撰写促销广告提供有益的参考。

摘要：在社会迅速发展的今天,网络信息化成为当代交流的主要方式之一。在这样一种大趋势之下,新媒体如雨后春笋般的迅速发展起来,传统的广告媒介、广告传播方式受到很大的影响。微信公众号作为当前比较流行的一种信息传播平台,越来越多的人受到其影响,它拥有数以万计的客户群体,作为一个具有超高曝光率的信息平台,微信公众号的作用不仅限于简单的信息传播,还被用于广告的投放。那么,如何使在微信公众号中投放的广告更有效,是需要我们共同探索和研究的。本文将对微信公众号广告投放的策略以及营销的模式进行浅析。

摘要：微信公众平台内容多样、投放精准、反馈及时等特点让软文广告焕发出勃勃生机。借助多样化的叙事方式,微信公众号软文广告也显现出更加深刻的诱导性、隐晦性和附加性特征。本文以大众熟知的公众号为例,试图剖析新媒体环境下微信公众号软文广告的叙事策略。

摘要：随着自媒体时代的到来,个人微信公众账号出现并逐渐在传播中发挥巨大的作用。公众号中基于故事的广告文案也已成为互联网时代的重要营销手段。其中,个人微信公众号"咪蒙"自开通以来迅速爆发,许多文章已经获得超过10万的阅读量。本文从咪蒙的故事广告营销入手,从写作痛点、写作框架和写作风格三个方面深入分析了其广告文本营销成功的原因并提出了对公众号文案写作具有建设性的几条意见。