摘要：伴随着拍摄技术的发展与大众审美水平的不断提高,微电影因其叙事简洁、内涵丰富等特征获得了当下互联网用户,尤其是年轻用户的青睐。微电影广告作为一种视觉符号,能够让观众在观看的同时获取对于微电影内涵的印象,进而加深对于广告品牌的认知,对阐释良好的企业品牌形象具有重要意义。本文以中国银联系列广告作为研究的主要对象,探讨微电影是如何将故事情节中的意象转变为现实中的品牌特征,并通过其深层内涵对观众产生价值导向作用。

摘要：随着微电影以自身独特的制播路径进入大众视野,众多品牌会选择创作微电影式广告来进行宣传与推广,但想要选取一个符合主流价值观,同时能引起受众深思的切入点并非易事。本文以银联微电影广告《字谜》为例,分析其核心“传统汉字文化”在微电影中对品牌传播与营销的助力,并为中华传统文化的挖掘与现代化展现提供一些创作思路。

摘要：随着互联网和移动互联网的快速发展,新媒体时代为广告传播带来了巨大的变革和机遇。微电影广告作为一种新兴的广告形式,凭借其独特的叙事方式和较长的时间长度,在新媒体时代得到了广泛的应用和关注。本文以新媒体时代的微电影广告为研究对象,首先分析微电影广告的优势,其次提出新媒体时代对微电影广告的影响,最后结合微电影广告传播面临的主要问题,有针对性地提出传播策略。

摘要：以添柏岚微电影广告《真是踢不烂的》《踢不烂的故事》《只有踢不烂的你》为典型案例,借助叙事学、传播学探讨商业微电影广告的情感叙事策略,主题层注重“踢不烂”的高级隐喻,“踢不烂”既是物质实体也是精神意识;语言层采取视听模态的融合观照,借助影像视觉语言进行真实复现,励志广告文案实现共情呼唤;策略层既有宏大转向碎片个体化叙事,也有以鞋为媒背后的意义生成。本研究以期通过添柏岚微电影广告为品牌广告的系统化创作提供思路,同时为品牌实现与消费者深度沟通提供经验借鉴。

摘要：随着新媒体的发展,“微时代”到来,微电影广告也成为了广告界的新宠儿。微电影广告是一种跨界产物,由“微电影”和“广告”构成,具有微时性、故事性和商业性。微电影广告的软性宣传、碎片化传播、多渠道传播的特点使其在传递价值观方面具有突出优势。本文认为通过创新题材、创意内容、突出情感认同、加强对微电影广告的引导和管理,可以使微电影广告更好地发挥价值导向的作用。

摘要：在移动互联网和社交媒体环境下,微电影广告相对于文字广告和长视频更易于被消费者接受,微电影广告已成为企业重要的品牌传播手段。基于精细加工可能性理论,对300名消费者进行问卷调查,探析微电影广告特征对消费者品牌传播和购买意愿的影响。研究结果表明微电影广告的艺术性、思想性和契合度正向影响品牌传播进而影响消费者的购买意愿,其中,契合度的影响最大,思想性的影响次之,艺术性的影响最小。企业应在社交媒体上围绕微电影广告与消费者展开互动,注重微电影广告的人文内涵和公益情怀,同时将商业性和艺术性有效结合,提升微电影广告的营销效果。

摘要：近年来,微电影与广告结合的形式已成为一种重要的广告类型。微电影广告在艺术文本上有着不同于传统广告的特征,广告与故事的融合形式也在不断创新。微电影广告逐渐走向多元化,广告的传播效果也更加明显。文章从微电影广告的题材选择、叙事手法以及广告与故事的融合形式几个方面来分析微电影广告的创作手法与传播效果,探讨如何才能运用好微电影广告来为品牌增色。

摘要：微电影广告作为网络时代广告主的新宠,其产生有一定社会背景和依据,它既具有电影的特点,又具备了广告的功能。只有从准确的设计定位、巧妙的剧情内容和创新的设计表现出发,才能设计出有影响力的微电影广告。

摘要：成功的广告营销,使必胜客在消费者心中留下了深刻的印象,短时间内便已经成为国民知名品牌。对必胜客进行简单介绍,同时分析微电影广告的含义及营销优势,并且对必胜客微电影广告“人生是张什么饼”的创意展开深入分析。在此基础上,提出微电影广告营销面临的主要问题及具体的营销策略,旨在进一步提高微电影广告的营销效果,促进微电影广告行业更加规范化发展。

摘要：近年来,微电影广告作为一种新型互联网广告在移动社交媒体上迅速发展,以其专业的电影技法,独特的故事画面,潜移默化地影响着消费者的购买行为。近几年国内学者针对微电影广告的研究,主要集中在微电影广告的创作、微电影广告的传播、微电影的情感化表达三个方面,极少有关于微电影广告对消费者购买意愿、购买行为等因素的影响研究。基于此本文以微电影广告为研究对象,基于SOR理论,构建消费者购买行为模型,利用多元回归统计分析,研究广告内容、广告形象、广告临场感、积极情绪、产品态度和购买意愿六个变量对购买行为的影响,进而为企业微电影广告营销提出建议。