摘要：目的致力于开发、设计能够产生"心象共鸣"的旅游文化产品,使消费者使用旅游文化产品时能达到"共鸣式"的体验。方法基于认知心理学心象,将心象思维过程划分为5个步骤,分别是"知象"、"取象"、"立象"、"审象"、"拟象",其中知象和取象实为信息获取,立象和审象为信息加工,拟象则为信息转换。基于心象理论的产品创新设计,是将鲜明生动的遗觉表象变为可采用的设计素材,通过引发人脑中的记忆表象,抽象概括出笼统的心象特征,最后合理把握心象特征并将其分解、综合、移植到新的对象上的设计方法和指导思路。结论心象有助于激发人们的情感反应,基于心象理论设计的旅游文化产品能唤起人们对于旅游地的情感记忆,拓展了旅游文化产品设计与心象理论结合的理论空间。

摘要：红色文化是物质文化和精神文化的有机统一体,本文在对嘉兴红色文化创意产品的实地调研和现状分析基础上,整合嘉兴地域非遗文化资源硖石灯彩,引入心象思维和服务设计地图的设计方法,对红色文化内涵从景观、人物、故事、文艺以及工艺等多维度解析和挖掘,融合地域精湛的工艺和符合时代审美的物化造型表现,探索区域红色文化品牌特色创新路径。