摘要：评价语言在广告语篇中具有非常重要的社会意识形态意义。本文以评价理论的态度系统为切入点,对自建数据库中广告语篇态度资源分布的总体与分类特征进行描述和阐释,探讨正面与负面、显性与隐性态度资源在广告语篇中的社会意识形态意义及其实现手段,并分析态度资源构建的自然与天然、年轻态、个人主义等意识形态体系,探讨评价语言对当今社会的审美标准、审美情感以及消费行为的社会意识形态引导和构建作用。

摘要：本文结合态度系统和语言生态位理论,对比分析中国小米以及美国Nest旗下智能家居广告话语中态度资源生态性的异同、成因及其影响。研究表明,双方态度资源的使用兼具不平衡性,其生态内涵呈现方式多样,且带有较为强烈的人类中心主义色彩。但是,美方品牌受情感因子影响较大,倾向于以逻辑性强、直接的方式构建人与物的情感联结;中方品牌则受社会因子影响较大,着重以谨慎、权威的话语增强"科技改造自然"的可能。这些差异根植于中美不同的思维方式、商业文化背景,并对两国的生态实践起到重要的影响。

摘要：Martin等人提出的评价理论拓展了系统功能语言学对人际意义的研究,国内应用该理论对汉语广告语篇的研究并不多见。本文以评价系统的态度子系统为框架,分析了10篇汉语药品广告的态度资源。研究发现,鉴赏性评价资源在此类语篇中凸显出来,主要用来评价药品的疗效。此外,隐性评价资源的作用也不可忽视。

摘要：商业宣传广告词中会运用到大量的评价性资源,尤其是态度资源,来向大众传递一种积极的态度,激起人们对其产品的兴趣和好感,实现推广产品的目的。以评价理论为依据,对苹果公司iphone5的宣传词进行分析,可以揭示评价理论也同样适用于商业广告词的分析。

摘要：本文以系统功能语言学家Martin在20世纪90年代提出的评价理论为框架,以30篇网络英语招聘广告为语料,采用定性与定量相结合的研究方法分析网络英语招聘广告中态度资源的分布特征。本研究发现,网络英语招聘广告中使用了大量的态度资源,其中判断资源所占比例最高,积极的态度资源多于消极的态度资源。网络招聘广告中大量评价资源的使用实现了一定的人际意义,帮助招聘企业获得了真正所需的人才,同时也证明了用评价理论分析招聘广告语料的可行性。

摘要：评价理论是对系统功能语言学中人际意义框架的发展。评价资源是构建人际意义的资源,而态度系统是整个评价理论的核心。本研究以评价理论为框架研究英语商品广告语篇,期望发现广告商是否运用大量的态度资源实现语篇的交际功能,揭示各种态度资源的分布特征,并且探讨态度资源具体体现的人际功能。

摘要：马丁·路德·金及其同事在对语言的人际意义研究中提出的评价理论,是系统功能语言学理论在语气研究方面的一个重要补充,成为功能语言学研究中的新视角。《我们去往何处》是美国黑人运动的领袖马丁·路德·金的一篇影响深远的演讲,在充分理解评价理论及其子系统态度系统的基础上,对这一演讲稿中的态度资源进行标注,可以发现《我们去往何处》中态度意义的构建及背后的原因,希望能够为以后的研究提供一定的借鉴和参考。

摘要：在评价理论的基础上,对《爱丽丝漫游奇遇记》的原著以及针对不同年纪儿童读者的三个改写本中态度资源的分布进行对比性分析及描写。分析结果表明随着儿童阅读者年纪增加,童话语篇中的态度资源呈现上升趋势;写作者分别在低幼、中童及青少年阶段中选择突出态度中的情感、鉴赏及判断表达,而原著作者则更多根据内容进行了评价性语言选择。

摘要：汽车广告翻译是一个尚待深入的研究领域。本文应用评价系统理论,对比分析原文和译文中的态度资源,讨论汽车广告翻译中应对消费者情感需求的策略。研究数据来自宝马7系汽车网站上的英汉广告文本。统计发现,广告原文和译文中都存在对态度资源的使用频度较高,在不同章节资源使用的比例各异的现象。而不同点在于,译文中态度资源得到了大幅度的增加,态度资源的语义重点也发生了变化。本文认为,态度资源的使用主要受到以人为本、以物传情、以情动人的公司营销策略的影响。其他影响因素包括消费者、文本类型、英汉语言习惯以及文化差异。