摘要：我们无法说,一则广告一定能改变一种消费文化,但是广告在传播过程中,消费文化也随之萌生、变异、扩散、持续,从而开始影响消费者认同,继而追随产品。如今,广告角色已经从生活指南变化到认同粘合,主要是将品牌核心价值与消费文化粘合起来。那么在价值引领的时代,恒大冰泉不仅要传播品牌差异,还要用品牌核心价值打动消费者内心,引发共鸣和认同。

摘要：2014年3月,北京新世界酒店二楼会议厅内,恒大集团董事局主席许家印握住张默闻的手,郑重地说道：“张默闻,就是你了!我们一致认为你们可以成为恒大冰泉的战略合作伙伴,今天晚上就开始行动吧!”于是,在业界素有“策略准、创意狠、地位稳”之称的中国著名策划机构张默闻策划集团,正式拉开了服务恒大冰泉全案创意策划的序幕。接手恒大冰泉后,张默闻量身定制提出的“不是所有大自然的水都是好水”“我们搬运的不是地表水”等口号充满个性和态度,成为业界和消费者关注的焦点,引爆第四次“瓶装水革命”！

摘要：2014的夏天很热也很火,火了世界杯,也火了恒大冰泉。这个夏天注定是一个广告界火热的夏天,由恒大冰泉引领的水战在营销界也堪比世界杯,消费者在哪里,广告就在哪里,整个夏天就看恒大冰泉引领的各种话题,赚了眼球,赚了知名度,大品牌小品牌的水品牌广告突然一夜之间多了起来,不得不说,恒大冰泉不仅是个搅局者,同时也是水市场的引领者。恒大集团进军矿泉水领域,无论业界如何评价,当局者清、旁观者迷,恒大冰泉从诞生开始就注定不是一个等闲之辈,注重格局的构建。一处水源,供全球,放眼全球。本期月度大案,关注恒大冰泉进军世界舞台的品牌战略。

摘要：本文采用文献资料法、思维逻辑法以恒大集团为例,分析体育广告的宣传优势。本文认为体育广告宣传优势有三方面：体育广告与竞技体育、电视媒体强强联合;体育广告蕴含的体育精神与消费者的消费心理相契合;体育广告有利于宣传企业文化。各大企业应充分利用体育广告独有的宣传优势,加大投入,以此提高企业的知名度和忠诚度。

摘要：这一周,或许你随便打开一个社交软件或者网站,一份关于中国恒大75折卖房的广告,都会跃然眼前不惜成本地宣传、对广告的重视让恒大在疫情期间推出的购房优惠政策一面世就获得了高度关注。2月16日,在恒大“全面实施网上销售”新闻发布会上,恒大地产集团副总裁刘雪飞曾表示,受疫情影响,从今年1月底开始,房企纷纷关闭售楼处,销售面临巨大冲击。

摘要：品牌界总要有点不保守的声音才好不是所有的老板都是让你鼓掌的老板,也不是所有的老板都是值得你去品味阅读的老板,老板,这个沉重而又充满驾驭感的群体给繁荣而梦幻的中国带来太多的故事和向往。张默闻这厮每个星期都要拜见不同的董事局主席,感受着董事局主席这个特别职务空间里的喜怒哀乐。

摘要：位置：中国成都业主：恒大地产服务范围：设计及项目建筑师竣工年份：2015年建筑面积：430 000平方米董事：林世杰恒大·华置广场位于成都市中心太升南路和提督街交口,距本地最知名的春熙路商圈数步之遥。建筑师通过开辟一条引人入胜的捷径,成功引导人流,从而将春熙路商圈延展至本项目区域。

摘要：2013年11月10日,恒大集团在广州总部举行恒大冰泉上市发布会,正式宣布进军高端矿泉水市场。借助恒大足球俱乐部前一天亚冠联赛夺冠的轰动效应,恒大冰泉一战成名。

摘要：2013年年底,地产界大佬恒大吹响了多元化号角,推出了首个跨界快消领域产品——恒大冰泉,计划2014年销售100亿元,2016年达到300亿元,一时间吸引了媒体和众多人关注。但是这个出身豪门的产品,并没有取得预想中的辉煌,2014年目标100亿元,实际销售却只有9.68亿元,不及目标的十分之一,其2013年、2014年及2015年1-5月累计亏损达40亿元。一场具备了足够资金、产品和传播力度的大手笔运作,最终却交出了累积亏损40亿元的成绩,为什么？

摘要：判断一则广告或者营销活动的成功与否,绝不能仅仅自我欣赏和评价。一个产品或是一个全新概念投放市场,就像石头入水,只有泛起的涟漪大小才能判断你石头的分量。华丽的广告、新颖的概念就像外秀而中空的太湖石,入水后很难泛起层层涟漪;如果挑一块实打实的岩石摸准水深后砸去,不止能泛起涟漪,更能溅起巨大的水花,恒大冰泉＂一处水源供全球＂的传播就是摸准了市场,砸中了需求。