摘要：本期的[设计批评]刊发的两篇文章,从个案研究的角度,分析了当前企业形象设计与产品宣传策略领域的误区。前一篇文章从道德层面上质疑了企业为扩大自己知名度而不择手段的做法;后一篇文章从技术层面上分析了企业在重新定位自己形象时的设计偏差。企业形象是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知,是企业状况的综合反映,在当今,企业形象包含着越来越丰富的内涵。如何让企业形象设计更有文化含量,值得设计界深思。

摘要：通过阶段性的广告投放来获取轰动性的广告效果,创意显然至关重要,并不排除这一"雷人"

摘要：恒源祥恶俗广告使受众遭受疲劳轰炸,引来恶评没有达到广告传播目的。分析其原因,有效的广告不是简单的重复叫卖。广告的传播效果是与受众的消费心理是密切关系的,有效的广告是将产品信息和目标受众巧妙地结合,从而激发消费者购买动机。

摘要：品牌的老化在全球都是一个显著的问题,品牌经历了一段时间以后,就会进入一个老化衰退的时期。创立一个老品牌的确要冒大的风险,但更新一个老品牌则更具有挑战性。本文试从大众对情感消费享受的侧重点进入,对西方老品牌麦当劳视觉形象再设计的方法和中国老品牌恒源祥的方法进行比较研究。

摘要：背景链接2008年2月6日以来，一则“恒源祥鼠鼠鼠……恒源祥猪猪猪”的生肖广告在山东、安徽、上海等6大地方电视台播出，因其单词的创意和高密度的播出，引起众多观众的不满。

摘要：“恒源祥”广告开创了一种新的广告形式,很多企业争相效仿,进而形成“恒源祥现象”。恒源祥广告的成功主要基于制定了合理传播策略并恰当利用声像媒体,而当恒源祥广告成为一种模式,被盲目效仿时,重新审视恒源祥广告,它本身就暴露出急功近利、缺乏创意表现等一些问题,其结果是造成了经济效益与社会效益的矛盾,助长了广告制作忽视品牌建设的短视行为。

摘要：提到"恒源祥",大家都记得多年前的一则广告,1分钟的时间里,广告背景音从"鼠鼠鼠"一直叫到"猪猪猪",把十二生肖叫了个遍。"恒源祥"这个著名的毛纺品牌以这种单调的创意和高密度的播出,遭到许多观众炮轰。可是,这种"挨骂式"的营销手段让更多的人知道了"恒源祥",扩大了品牌知名度。走到今天,恒源祥八十载与羊共舞,书写的是一个绒线王国的神话。

摘要：从2008年2月6日到12日七天时间，全国影响力较大的东方卫视、湖南卫视、安徽卫视、山东卫视等6家电视台，滚动播出了恒源祥的一则时长1分钟的广告。在长达60秒的电视广告中，电视画面静止不动，里面只有一幅由北京2008年奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面，配合的广告语则从“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”，逐个生肖数下去，一路数到“猪猪猪”。

摘要：2006年,经上海市经委和上海市知识产权示范企业创建工程推进委员会的考核与验收,恒源祥(集团)有限公司因在企业知识产权开发、运用、保护和发展等方面表现突出,被列为上海市首批“知识产权示范企业”,2006年下半年,恒源祥再次荣获“专利示范企业”称号。恒源祥能在众多企业中脱颖而出,荣誉的背后其实是恒源祥高瞻远瞩的知识产权战略。

摘要：本文站在企业战略和营销谋略的高度,从广告目的、广告创意、目标受众、产业竞争特性、企业资源等五个角度,深度分析、解读恒源祥的12生肖广告投放策略。