摘要：以科特勒为代表的市场营销理论更专注于满足人的有形物质需要方面,“欲望说”成了营销理论研究的逻辑前提。情感营销受信实、体验和简省等因素影响,企业可以从产品设计、色彩运用、广告宣传、形象树立等角度开展情感营销,充分满足消费者的情感需求,实现营销目标。

摘要：在AI时代,彰显价值属性、与受众进行情感沟通、共创精神价值的情感营销成为电影营销的重要方式。制造话题、借势抒情、情感激励、情感公关是情感营销的主要方式,但过度煽情、情感空洞、后情感泛滥成为情感营销的主要危机。因此,必须重视价值传播,找到内容与情感的最佳契合点、建立长久的情感联系,回归真实情感,关注人的价值与尊严,才能使情感营销更具感染力与传播力,也才能使人的主体价值更加突出。

摘要：作为一种新型的互联网营销手段,微电影广告是在微电影制作技术飞速发展和人们精神需求日益攀升的情境下发展起来的。它摆脱了传统广告直白、硬性的品牌呈现的营销模式,从目标消费群的心理感受和情感体验来定位作品价值观和思考剧本创意,从而引起受众共鸣,实现了从硬广告到软广告的彻底转变。本文以屈臣氏的微电影广告《做自己,美有道理》为例分析情感营销在微电影广告中的应用。

摘要：情感营销是一种以顾客为中心的营销方式。电子商务的产生和发展,对情感营销有着积极的推动作用,在情感沟通、服务、设计及广告等方面提供了更有效的途径和方法,支持了企业更好地展开情感营销。

摘要：在消费主义文化背景下,商品的符号价值开始远远高于其使用价值。近年来电视广告往往将日常消费品同受众的情感紧密联系起来,抓住其符号价值大做文章,不断激发和满足观众的情感体验。电视观众作为＂沉默的大多数＂只能被动接受,在内心深处不断调动无意识经验并与电视广告形成共鸣,从而激发购买欲望,进一步促进消费。

摘要：在商品同质化现象严重的今天,情感销售主张的广告已成为影视广告的主要创意方向之一,它针对消费者的心理、情感需要进行广告诉求,从而在产品与消费者之间建立起一种情感交流,使消费者乐于接受该产品,引导消费者产生购买欲望和行为,给消费者带来差异化的视觉体验。

摘要：情感营销，是指在产品相对成熟的阶段，在品牌的核心注入情感；增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过释放品牌的核心情感能量，辅以产品的功能性及概念需求，打动消费者，保持产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。简言之，情感营销就是把消费者个人情感差异和需求，作为企业品牌营销战略核心，通过借助情感包装、情感设计、情感广告、情感促销等策略，来激发消费者潜在的购买欲望，以实现企业的经营目标。

摘要：说起Crossover，稍懂英文的人都知道它的意思是“交叉、超越”，然而不知从何时起，生活中的Crossover现象越来越多：豪雅手表联合奔驰设计跑车手表；日本新艺术家村上隆把LV经典的Monogram图案染上瑰丽的颜色；LG推广有巧克力气质的机型……

摘要：随着商品经济的发展,市场经济中的竞争日益激烈,传统营销方式已经无法适应迅速发展与变化的社会和消费者的需求,企业注重以情感拉近与顾客距离。本文以可口可乐公司发展和经营情况为例,对当前市场环境中的品牌组成元素及其相应功能进行了简单介绍,在此基础上分析了当前我国企业品牌设计情感营销环节存在的一些问题,并提出了优化企业品牌设计情感营销应用策略,旨在推动我国经济发展。

摘要：情感诉求非常适合医药健康类品牌,随着社会化媒体的发展越来越纯熟,情感营销也有了更多花样,无论是病毒视频、微博,还是Minisite、自制剧,将它们排列组合,再加上表达爱的创意,效果往往出人意料。