摘要：本文研究在不同消费者参与度下,品牌标识感知一致性对品牌态度的影响,并且验证感知风险在一致性对品牌态度影响中是否存在中介作用。本研究采用2★2★2被试间设计,246名被试参加了实验。研究发现:高一致性品牌标识相比低一致性品牌标识引起更积极品牌态度;感知风险在一致性对品牌态度的影响中存在部分中介作用。消费者参与在品牌标识一致性对感知风险的影响中存在调节作用。

摘要：本文以品牌的广告宣传为切入点,旨在探讨表情符号与品牌个性的匹配对品牌态度的影响。通过两个实验设计,得出如下结论:第一,表情符号与品牌个性的匹配对品牌态度具有显著影响。具体而言,当品牌是兴奋型个性时,使用表情符号会提升品牌态度;当品牌是能力型个性时,不使用表情符号会提升品牌态度。第二,感知一致性在主效应中起中介作用。

摘要：本文从在线动机出发,对消费者点击社交媒体广告的影响机制进行研究。运用结构方程对模型进行了拟合检验,并通过层次回归分析了隐私关注对在线动机影响广告感知价值的调节作用。研究结果表明:消费动机正向影响消费者对社交媒体广告的感知信息价值、感知娱乐价值,负向影响感知目标障碍,继而影响消费者的广告点击行为。联系动机对感知信息价值、感知娱乐价值和感知目标障碍的影响将通过感知一致性实现。消费者的隐私关注会削弱消费动机和感知一致性对感知信息价值、感知娱乐价值的正向影响。