摘要：当前消费者感知创新研究主要聚焦于产品层面,在品牌层面体现了一定的匮乏。为了挖掘更加广泛的消费者对品牌创新性的认知,文章采用自由联想和品牌概念地图的方法,以休闲服装品牌为案例,选取2组消费者为研究样本,对收集的255份有效问卷数据进行分析,构建了"创新的休闲服装品牌"的品牌概念地图。概念地图清晰地揭示了消费者对休闲服装品牌创新性感知的网络结构,即消费者对于创新的休闲服装品牌的深层次感知聚焦于"时尚"、"年轻"、"舒适"、"设计"、"营销"5个维度。

摘要：基于消费者感知视角,研究老字号品牌创新的前因与后果,有助于提升顾客对老字号品牌的满意度和忠诚度,增强老字号品牌的竞争力。在相关文献梳理基础上,构建研究理论模型,设计调研问卷,收集461份有效调研数据,实证分析结果表明:企业层面的品牌声誉、环境层面的媒介和参照群体、消费者层面的怀旧倾向显著影响消费者感知老字号品牌创新,其中媒介和参照群体对消费者感知老字号品牌创新的影响最显著;消费者感知老字号品牌创新显著影响购买意愿;文化认同在消费者感知老字号品牌创新和购买意愿之间起部分中介作用。