摘要：本文通过实验设计,探讨了慈善营销中产品与慈善组织的契合度、消费者对慈善组织的熟悉度以及产品性质对消费者响应的影响,并得出了结论:契合度、熟悉度和产品性质对消费者响应存在主效应,契合度与熟悉度之间、契合度与产品性质之间存在交互效应。根据研究结论,作者针对企业选择合作伙伴、开展慈善营销提出了相应的启示。

摘要：本文旨在研究不同信息框架下企业与慈善事业的契合类型对消费者响应的影响,采用两个2×2的组间实验设计,探讨了契合类型(形象契合/功能契合)、文字表述方式(积极表述/消极表述)与图片呈现方式(突出企业/突出慈善事业)对消费者响应的主效应以及交互效用。结果表明,契合类型、文字表述方式和图片呈现方式对消费者态度的主效应显著;另外,在形象契合情况下,文字表述方式和图片呈现方式对消费者态度影响的差异显著,而在功能契合的情况下,这种影响的差异不显著。

摘要：文章探讨了慈善营销中,事业涉入度和信息描述方式对消费者响应的影响。研究结果表明:事业涉入度和信息描述方式对消费者响应都存在显著的影响。事业涉入度较高或信息采用正面描述方式时,消费者响应更为积极。同时,事业涉入度和信息描述方式对消费者响应还存在交互效应,当事业涉入度较低时,信息采用正面描述方式能够产生更积极的消费者响应,但当事业涉入度较高时,信息采用负面描述方式时消费者响应更为积极。据此,文章为企业选择慈善事业开展合作、设计相应的广告信息内容提出了有益的营销启示。

摘要：一款看上去并不惊艳的布鞋,美国的设计师布雷克·麦考斯却在短短的时间内让名为TOMS的它迅速蹿红。他的奥秘是什么?当然TOMS布鞋超级舒服,它提倡舒适度第一;而且样式简单易搭也不失美感。但作为一个新品牌,它在这么短的时间内能被诸多消费者认知和接受,还与其背后成功的营销有着紧密的关系。文章整理了TOMS品牌做慈善营销的手段,并分析利弊,最后探讨其方法在中国市场的可行性,期望更多的中国企业可以从中汲取到灵感,更好地平衡盈利与慈善。

摘要：越来越多的企业热衷于采取各种方式参与慈善事业,因为消费者越来越多地将企业参与慈善的多少作为衡量其履行社会责任的标准,从而影响对企业产品和品牌的好恶判断。慈善营销将慈善与营销进行了完美的结合,既能实现企业社会责任,又能增加企业绩效。本文通过对慈善营销领域最新研究成果的分析和梳理,探讨了慈善营销的动机和效应,从慈善营销全过程涉及的环节角度,为企业开展慈善营销提供策略建议。

摘要：2018年11月,德国柏林泰格尔机场到达区的一幅中国品牌——华为的户外广告引发热议,广告文案的意思是:'柏林将被什么覆盖:5G还是狗屎?