摘要：以广告语境这一浸润着文化心理的研究为切入点,寻求房地产广告创意表达的有效途径。针对房地产广告的特点,重点研究了语境建构中的诉求语义、关联语义和审美语义,以确保房地产广告能与消费者进行最直接、最有效的对话。

摘要：近年来,由于新兴的房地产业发展势头日渐强盛,房地产广告也在大众媒介中大量涌现.它是沟通房地产开发商与房地产消费者的重要中介因素.特别是随着住房制度的改革和消费者住房观念的变化,这种广告的影响力也不断扩大.为此,探讨房地产广告语言问题,是有积极意义的.当然,房地产广告语言涉及面很多,限于篇幅,本文只就房地产广告的创意视角和语言特色问题做初步探讨.

摘要：近年来,房地产广告语中越来越多出现了类似于"豪宅"、"宫邸"、"富人区"之类的词汇,拜金主义、享乐主义消费可见一斑。随着西方消费主义价值观的影响,中国的消费文化出现了明显的变化。本文通过对房地产广告进行内容分析,检视当今房地产广告明显的消费主义价值倾向,进而提出构建科学健康的消费文化价值观策略。

摘要：现代社会中,房地产广告对于房地产开发公司有效地推广楼盘形象,实现营销目标,具有举足轻重的作用。精选适宜的广告媒体,广告创意独特新颖,注重广告编排艺术,是实现房地产广告效益优化的重要策略。

摘要：本文以《温州都市报》实证研究为例,对2008年至2010年每年九月中旬该报房地产广告的关键词进行分析。借此研究房地产广告所表现出来的对大众文化特点,并提出要警惕大众文化对房地产广告的影响。

摘要：一、引言＂广告＂一词源于拉丁文＂adverture＂,其原意是吸引人注意、诱导和披露。①20世纪初期引入国内之后,＂广告＂一词便随着我国政治、经济、文化事业的迅猛发展而家喻户晓。广告也不是传统意义上的广而告之,它成了一种具有创造性、艺术性的大众传播活动,成为一种文化样态。房地产广告作为广告类别之一，从本世纪初开始10多年的时间，就与汽车广告一起成为众多广告样式中最具有支柱作用的广告形式。与其他广告形态相比，房地产广告依托迅猛发展的房地产业而生。产业的迅猛发展，房地产广告市场却起步较晚，因而我们可以看到，房地产业广告存在的问题十分明显。学界对房地产广告的研究起步较早，成林（1999）认为，好的房地产广告就好像给楼盘穿上了漂亮的嫁衣；后来的研究者讨论了房地产广告文本的特性、广告创意、品牌策略、语言修辞艺术、视觉文化、传播策略等方面的问题；胡鸿影（2010）、商学敏（2008）、马瀛洲（2008）等更是看到了房地产广告存在的问题，如炫富、贵族化倾向等，并对之提出了很好的对策建议。

摘要：由于对社会经济有巨大的推动作用,房地产业及其相关各个行业都以前所未有的速度扩张,其中房地产广告业毫无疑问是其中发展最快的行业之一。与一般快速消费品不同,房地产营销十分特殊,它几乎主要依赖平面媒介进行推广,整体推广中的每个环节都不可或缺。因此,平面设计在房地产广告中起到了关键作用,本文试图从房地产广告的现状来透视平面设计的发展和变化。

摘要：本文从分析武汉房地产广告的设计入手,探讨文化与个性艺术设计之间的相互作用、辨证统一的关系。随着相同价位、档次的房地产商品不断在市场上出现,房地产广告设计如何使消费者对房地产商品消费有冲动、有欲望,关键是要通过研究不同的个性差异而做出不同的关怀。

摘要：当代中国房地产广告已存在较为普遍的炫富现象,其产生与中国的炫富思想根源有关,而导致房地产广告炫富现象泛滥的直接原因是广告目标受众定位的高端化。此类房地产广告助长了"炫富"消费观,使炫富的心理需求得到强化,导致社会资源的浪费和资源分配问题。对此应完善相关法规,相关行政部门共同监管,加强行业自律,并引导正确的消费意识。