摘要：策划的灵魂是“推广”，不是“广告”，“广告”仅是“推广”的一部分。因此，那些一上来就说广告怎么怎么做的策划人，是属广告策划人而非营销策划人，想光凭“广告带动销景”如同想用“风筝拉动汽车”一样，除非“风筝（广告）”足够大，否则不是痴人说梦就是白日做梦。

摘要：房地产行业社会需求和盈利潜力巨大,作为实现房地产价值的营销策划在其中起着举足轻重的作用。由于房地产策划涉及方面繁杂,合作公司、单位多样,不同的公司、单位扮演的角色不同,其中广告公司是整个房地产策划链条中不同或缺的必要环节,但是从现实情况看,广告公司角色单一,职能单薄,处于房地产策划和利益实现的较被动地位,能够独立承担房地产策划的综合性广告公司较少。无论从利益角度还是从广告行业发展,均迫切需要拥有积极话语权和主动地位的综合性广告公司出现。

摘要：绪言业界人士常云:“房地产市场是个冷美人”,是因其喜怒无常,大多数时候人们对如何哄她开心感到力不从心,千金难买一笑,花钱费力效果难彰不说,有时还搞不懂“她看都不看我一眼”的原因何在。然而,凤凰名都(厦门某楼盘)作为一个刚刚切入市场不久的新项目。

摘要：房地产营销策划人士李美全先生《房地产策划现状的思考》道出了策划人的辛酸与苦辣，也道出了策划界的无奈与尴尬，对“现状”既有批判与反思，对未来也有几多的期许与展望。李先生世纪之初的《思考》同样也触动了我们的思维。“现状”引发思考．思考观照未来。品牌之路不是某个产业的事，而是你、我、他大家的事。这是新世纪的召唤，这是市场经济的要求，这是对游戏规则的把握，房地产市场渴盼自己的兰德、麦肯锡。房地产项目的成功，从侧面折射出策划人的睿智，房地产业的繁荣与兴盛，在一定程度上积淀着策划业的进步与发展，房地产品牌的构筑与建造，也是置业品牌的结晶与历炼，二者是互动双赢的关系。作为构筑专业媒体平台、服务产业持续发展的置业杂志，理应为房地产业摇旗呐喊，为智业市场推波助澜。地产风云，谁主沉浮?智业品牌，长袖善舞!谁来缔造福州房地产策划品牌?谁来摘取福州房地产广告桂冠?谁来担当福州房地产营销尖兵?

摘要：我们怎样策划好一个楼盘.我觉得要注意七大要素.这七方面琢磨透了就是专家。第一是策划力。策划力的主要功能就是创造项目的影响力。影响力的价值可以转化为楼盘的附加值.所以我把它定为策划目标。我认为卖房子有三个层次,第一个层次是临时拉起一个队伍来,这是拼刺刀式的售楼,是最低层次的卖楼。第二个层次是在卖楼过程中逐渐做品牌.不仅卖楼。

摘要：房地产策划是新兴的智力密集型行业,项目经理在其中扮演了重要角色。本文通过对项目经理工作情况的分析,构建了房地产策划项目经理绩效评价指标体系。

摘要：在中国房地产策划界，位于广州的凌峻(中国)房地产策划代理机构算得上是一个奇迹：这家最初由董事长陈将楚和总经理左农组合而成的广告公司，历经10年发展，已成了包括商业物业经营管理公司、房地产咨询有限公司和广告公司，在全国20多个城市开设了分公司和办事处的大型房地产策划代理机构。迄今为止，在立足广州、辐射全国的基础上，凌峻服务的房地产项目超过400个，预期销售目标实现率高达87％，销售总额超过400亿元。在房地产策划公司多如牛毛、业务越来越难开展，不断有公司关门歇业的形势下，每年都有超过200个房地产开发商主动寻求与凌峻的合作。同时，凌峻还以专业的前沿思想，在《住宅与房地产》、《中国房地产报》等权威的房地产媒体开设专栏，受到业界的广泛关注与好评，被称为“地产赢家的专业合作伙伴”。凌峻也因此真正实现了创业初期立下的“会当凌绝顶，一览众山小”的事业理想。然而，却很少有人知道，这样一家成就斐然的地产策划公司，是靠着其独特的加法、减法和乘法这5个法宝，从无到有、从小到大，发展成为优秀的地产服务策划商的。

摘要：说起策划,广告圈说的比较多的是"点子大王",一个点子可以让一个品牌成为爆款;而说起房地产策划,人们想的更多的恐怕是营销策划,如果炒一个概念,把土鸡包装成凤凰。有人说"科技是第一生产力"那是国家的事,落到房地产业,策划才是第一生产力。