摘要：成功的app广告,不仅能推动新媒体在广告行业中的运作与发展,还能为相关企业带来经济上的效益,并推动相关行业的发展。与其他媒介广告所达到的效果有所不同,企业app广告的效果,不能仅仅以短时间内的广告购买率的效果来评判,而是要潜移默化、长期耐心地培养客户的品牌知识和形象,注重与消费者之间所搭建的沟通关系,并重视各阶段受众的反馈,从而来调整app广告策略和走向。

摘要：基于用户的角度,以整合信息技术模型(UTAUT)为基础,通过对手机用户关于app广告态度的访谈结果以及有效问卷的数据分析,探讨了用户对于手机app广告点击意愿的影响因素,并对如何更好促进国内手机app广告行业发展提出了建议。

摘要：伴随互联网和智能手机的发展普及，手机app广告已成为新媒体广告的重要表现形式。本研究在TPB理论基础上，引入效用期望和感知风险变量对TPB模型进行延伸，试图构建大学生群体对手机app广告接受意愿模型，并以北京大学在校生为抽样样本对模型进行实证检验。研究结果发现，大学生对手机app广告的接受度不高，行为态度、主观规范、app效用期望、感知风险对app广告接受度影响显著，而app广告效用期望和感知控制对app广告接受度则没有显著影响。