摘要：译者注:英国将广告分为三大类:一、非广播电视类广告;二、广播广告;三、电视广告,对这三类广告各有依法设立的专门机构进行监管。广告标准局(ASA)负责制定和执行《英国广告和营销准则》,监督所有非广播电视类媒体广告,即电影、录相、文字新闻、杂志、招贴、传真、邮件、推销和非广播电视类电子传媒广告。广播局(RA)负责制定和执行《广播局广告和赞助准则》,但不介入审查广告稿的工作,广告稿的审查由广播广告审查中心(RACC)负责。独立电视委员会(ITC)负责制定和执行《独立电视委员会广告业行为标准准则》,监督规范电视广告,电视广告稿或电视广告样本的审查由电视广告审查中心(BACC)负责。在这三类广告中,论广告量、影响力均以电视广告为最,因此笔者选择译介《英国电视广告业行为标准准则》(以下简称《准则》)。《准则》共有45条和6个附则,第41条“电视广告与儿童”和附则1“电视广告与儿童”,笔者已经译介(见2001年《工商行政管理》第1、2期合刊)。现将《准则》译出,供参考借鉴。

摘要：第十条政治,劳资和公众纠纷电视广告中不得出现或者代表目标完全是或者主要是政治性的组织,电视广告也不得有任何政治目的.电视广告不得与任何劳资纠纷有任何关系.电视广告不得对政治问题或者劳资纠纷表现出倾向或者涉及公共政策.

摘要：第三十二条'免费'一词的使用电视广告不得把商品、服务或者样品说成是'免费的',除非其提供的商品、服务或者样品在计价时,除了应由消费者承担的邮寄费或者运送费或者偶然发生的路途费用外,不再向消费者索取费用或者额外费用.不得附加包装和处理等费用.尽管退货费用需要由消费者支付,假如广告中明确消费者应尽的义务,试用商品可以用'免费'一词.